从新媒体到融媒体,国内媒体行业正在不断升级。

过去几年,移动互联网和新媒体技术的普及,让人人都成为了“内容生产者”,公众号、头条号、短视频等爆发式增长,传统的广播、电视、报纸、网站都全面进场,在移动化、视频化、社交化的驱动下,媒体的价值重新焕发。

随着5G商用和人工智能、物联网技术的发展,“万物皆媒”逐渐成为行业共识。从移动互联网到物联网是又一场代际变革,全新技术条件下的媒体融合正在逐渐展开。前不久的中央全面深化改革委员会第十四次会议审议通过了《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》。会议强调,推动媒体融合向纵深发展,要深化体制机制改革,加大全媒体人才培养力度,打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体,建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。

机遇的出现伴随着巨大的市场空间,也需要海量的人才。

极客学院与新华网融媒体未来研究院携手,推出“蓝星球”媒体融合人才培养方案,正是基于当前融媒体领域的人才需求。只有足够的人才基础,才能推动最新的媒体技术走向实用化、市场化。

大背景:新媒体和传统媒体同遭挑战

融媒体并非新概念。

从受众分析员、直播编辑到应用技术创新引导员、虚拟现实拼接和编辑师,以及移动项目经理,再到消费体验总监、创新实验室主任,英美主流媒体《纽约时报》、《华尔街日报》、BBC等近年设置的这些新兴岗位,充分体现了他们对融媒体环境下新闻资讯运营和创新的独特理解。这些新兴岗位需要从业者既熟悉传统媒体,又掌握新媒体相关技术,还要对用户需求和体验有足够的认知。

由于移动互联网的发展,用户末端体验已从传统电脑电视屏幕转向移动端,也促使微信、微博、头条、抖音的内容迅速泛滥,同质化严重、用户留存率低、转化率低等问题时刻困扰着新媒体从业者。在全球范围内,传统媒体和新媒体其实都面临着“如何有效连接用户”的挑战。有效连接意味着有效触达,因此新媒体端的“双微一端一抖”(即微信、微博、头条、抖音)运营,才会被看成从业者的重要能力。

AI时代下融媒体人才缺口极大

当移动互联网成为内容传播的主战场,具备移动互联网思维方式、懂数字开发、懂产品设计、懂用户体验、懂互动交互的“互联网基因”人才,就成为了新媒体市场的香饽饽,这仅仅是“传媒大市场”人才缺口的一小块。

有业内专家预测,未来5年内中国新媒体人才和媒体融合人才的缺口在60～80万人,这还是非常保守的估计。随着人工智能、大数据、云计算等前沿技术对媒体行业的渗透和改造,各种新技术、新产品、新模式将不断涌现和流行,融媒体领域的技术复合特性将远高于新媒体领域,那种围绕某一个新媒体平台生产内容、开展运营的时代已经一去不复返,熟练运用视觉创意、技术创意,通晓产品设计、用户运营、内容运营,善于资源整合和管理,具备全媒体输出技能的顶级传媒人才,会真正享受到市场发展的红利。

新兴媒体产业的就业门槛不低。现实情况是,眼下国内高校缺乏学教结合的师资、针对性的课程,也没有足够的硬件设施,学生缺少基本的技术知识和素养;市面上同样缺乏系统的、实用的职业培训内容和专业精准对接,技术人才的能力无法在工作环境下落地。加上技术和产业发展迅速,国内高校和企业之间的合作逐渐脱节,学生的实践不足,专业就业率也不被看好。

而新冠肺炎疫情时期,融媒体生产流程全部网络化的特点被全面释放,从另一侧面说明,新兴媒体产业无论在高校还是企事业单位,都存在巨大的人才培育市场空间。而网课、网校为各专业人才的培养提供了新的思路,为极客学院、新华网融媒体未来研究院以及各大高校多方合作提供了条件。

极客学院的选择

极客学院作为国内领先的IT在线咨询及教育平台,持续以高质量IT学习体系,培养面向未来的数字化人才。在移动互联网和人工智能时代下,极客学院和新华网融媒体未来研究院的合作,是面向融媒体领域的一次业务尝试。

基于多年专注于更有效的技术人才培养经验、持续在大数据、云计算等数字化新领域的课程探索与研习创新,极客学院陆续与谷歌、微软、阿里、腾讯、银联、联合国教科文组织等国内外企业或组织达成合作。且以“新、快、体系化”为特色,上线课程5000+门。在持续的IT知识内容体系建设过程中,摸索出一套定义能力标准、测试能力水平及人才能力持续培养的方法。首创“知识体系图谱”、“职业路径体系”、“专项实战营”等体系化内容与专项训练内容。多年来极客学院深耕线上课程,有着成熟的线上授课培训体系。2020年更是品牌升级为:极客jiker,发布新产品组合策略,加深了与各大企业合作。通过长期为企业提供定制型IT人才,对市场化需求和产业人才培养方向有独到的理解。

图为极客CEO姚尚朗(Ice)

近两年,极客学院积极对接国内高校,为在校学生提供定制化培训课程,提升实战能力,打通毕业生面向企业的人才专供通路,得到了各界的一致认可,也打动了新华网融媒体未来研究院。双方经过探讨,共同推出了“蓝星球”媒体人才培养计划。由后者提供一整套“蓝星球”智能媒体学习和评测系统,极客学院负责协同国内高校,实现实验室落地和课程合作,专注于培养创新型媒体人才。

打造产学研用结合典范

作为新华网的直属部门,新华网融媒体未来研究院是围绕传感与人工智能技术及大数据、物联网应用的新产学研深度融合平台,同时还承担着新华社媒体融合生产技术与系统国家重点实验室生物感知智能应用研究部的工作,研究领域包括物联网、生物传感、人机交互、模式识别、通信电子、认知心理学等。2016年至今,该研究院累计申请及提交专利近百件,在车媒体智能交互、智能交通、生物传感智能机器人、情绪流新闻、用户体验、影视评测、传感器新闻及广告效果评估等方面居于领先地位,“基于情绪识别的新一代物联网媒体解决方案”入选第六届世界互联网大会“世界互联网领先科技成果”50强,2019年入选“中国应用新闻传播十大创新案例”。

图为研究院与公安部交管局合作的济南交警情绪减压实验室

此次和极客学院合作,新华网融媒体未来研究院希望探索产、学、研、用相结合的全新模式,将面向物联网的前沿技术成果、一线实战经验全面赋能高校,拓展融媒体教学、培训,面向市场进行人才培养的模式验证和场景验证。

为此,新华网融媒体未来研究院将提供包括融媒体实训中心建设、实验平台建设在内的一系列配套软硬件产品,并深度结合高校专业特点,交付基于脑科学与智能媒体研究、传感器新闻、神经美学、智能车媒体等课程的相关内容,提供开展联合实验、共同申报课题、委托课题研究、驻院研究计划等后续服务。极客学院则负责打造相关课程体系,搭建从“学生到毕业人才”的培养框架,从就业方向入手,带来“交互体验分析”、“互动传播策略分析”等人才培训计划,最终完成向企事业单位的人才输送。

培养“媒体融合生产型人才”是大势所趋,通过三方协力,新华网融媒体未来研究院、极客学院和各大高校将在合作过程中积极探索知识体系、前沿技术和市场需求对接的方式,提升新兴媒体产业人才从校园走向社会、走向市场的能力。