后疫情时代,2020-2021婴幼儿早教市场演进研究白皮书

2020-11-06 10:54:09 推荐

2020新冠疫情下催生在线教育市场爆发式增长,但却对线下教育带来巨大冲击。但是随着经济的复苏,教育行业也在逐渐恢复元气,尤其是早教行业,更是受到了很多投资人的期待。

2020年10月22日,由中国玩具和婴童用品协会&母婴商业研究院&趣宝网联合主办的“2020 秋季上海 QBW 母婴跨界创交会(第九届)”在上海新国际博览中心论坛区隆重召开。同时,QBW 母婴跨界创交会主办方发布了《中国0-3岁婴幼儿托育服务市场演进研究白皮书(2019-2020)》。

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白皮书从演进历程、现状、发展前景、疫情带来什么、风向、优秀企业等方面,聚焦每年母婴家庭消费产业风向,对我国现阶段婴幼儿早教行业整体结构进行了详细的介绍,对母婴产业未来发展趋势提供了有效的参考。

“白皮书”主要内容概述(早教+托育)

01演进历程

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“早期教育是什么意思呢?”白皮书内表示:“早期教育是根据0-7岁婴幼儿年龄小、发育快等特征,在婴幼儿及其父母、婴幼儿与父母或养育者之间开展的,有助于身体、情感、智力、人格、精神等多方面的协调发展与健康成长的、互动式的教育培训活动。”

随着国内经济的快速发展,国家对教育投资的比例逐年增加,尤其是对婴幼儿教育,优势政策导向更加明显,早教行业也越来越受到家长们的重视。自1998年国内第一家早教中心在北京成立,在随后的五年里,早教中心如雨后春笋般兴起,但2020年的新冠疫情重挫早教。

02现状

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而现阶段,2020年上半年新冠疫情的防控形势不断向好,复工复产、复商复市有序推进,宏观政策效应持续显现,经济增长实现了由负转正,整体经济稳步复苏态势明显。

针对早教行业现状,白皮书从“2020年上半年GDP”、“2020年上半年人均消费支出”、“2020年早教变化”、“早教渗透率”四个维度进行详细剖析。

2020年上半年GDP

2020年上半年新冠疫情的防控形势不断向好,复工复产、复商复市有序推进,宏观政策效应持续显现,经济增长实现了由负转正,整体经济稳步复苏态势明显。

2020年上半年人均消费支出同比下降

2020年的新冠疫情爆发后,对经济冲击比较大。2020年1-6月,全国城镇居民人均可支配收入21655元,同比增长1.5%,扣除价格因素,实际下降2.0%。城镇居民在教育文化娱乐方面的消费支出也大幅度下降。

2020年早教变化

从2020年1月底线下早教全面停课至今已近半年,疫情一定程度会改变消费观念,早教行业正在经历着一系列不同以往的变化。

早教渗透率

与日本、韩国相比较,我国早教渗透率较低。随着国人对早教概念接受度的提高,再加上政策支持,为市场增长留下了极大的想象空间。

03发展前景

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书内强调,随着新冠疫情在我国得到有效防控,形势不断向好,复工复产、复商复市有序推进,宏观政策效应持续显现,2020年第二季度的经济增长实现了由负转正,整体经济稳步复苏态势明显。早教市场受疫情影响较深仍在逐渐恢复。

早教中心一般布局在商场、社区底商等处,租金高而坪效低。再加上托育业务受到政府广泛支持,能够获得额外的税收政策优惠和补贴等,目前市场上也逐步形成早教+托育混合经营的业态。2020年随着新冠疫情防控的常态化,加快了早教线上线下融合发展的步伐。从长远来看,这种新模式将成为早教领域中不可或缺的一部分。

04疫情带来什么

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2020年的新冠疫情加速早教行业的发展进程。

从1982年开始到2019年,国家在不断细化关于0-6岁婴幼童的学前教育的同时在引导学前教育市场向有序、规范、品质、专业的方向发展。随着早教市场和一二线城市紧密接轨,“高单价 +低渗透”的市场特点,2017-2019年让越来越多的教育集团以及资本机构瞄准了早教市场这片蓝海。

但2020年开始参与早教投资的机构数量锐减。受新型冠状病毒疫情的影响,各行各业在2020年都会发生一系列的变化,尤其是早教,面对复工时间、新生源等不确定性因素,这将加速早教的调整和洗牌。

疫情之后留下了什么显得更重要

因疫情产生的市场空白份额

用户线下刚性需求的释放

市场洗牌,优胜劣汰加速

05风向

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线上化成为早教的新利器。因疫情,传统意义上的早教模式受到严重冲击,“线上化”早教课程可以让更多婴幼儿家庭了解早教、体验早教,成为未来的营销的新利器。

线上+直营+加盟三线发展。后疫情时代,早教机构将以线上方式快速渗透更广泛的用户群体中。

品牌早教成为家长首选。疫情的爆发打破了早教行业原有的发展规律和前进速度,早教行业作为疫情后复学最晚的行业之一,也按下了重启键。重生的早教行业凸显品牌力。

06优秀企业

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此次,运动宝贝教育集团旗下品牌运动宝贝早教作为优秀企业案例被记录其中。运动宝贝早教是作为中西合璧的0-6岁教育品牌,以早教为核心,“培训+玩教具”为增值业务,全面布局早幼教产业链。

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发展历程

初创期 (2005-2008)

核心课程体系

引入国际理念,3年本土研发

中西合璧早教授课体系

第一家直营中心

成长期 (2009-2014)

加盟体系标准化

优化课程体系

运营体系+培训体系标准化

扩张至150家加盟店

飞跃期 (2015-2017)

高端早教品牌

2015年,全面梳理品牌战略

2016年起,品牌元年,“五位一体”战略 规划陆续落地,线上线下运营管理结合,扩 张至250家加盟店

2017年,内容元年,课程体系迭代更新到 10.0版本

爆发期 (2018-2020)

进入爆发期

2018年,IP元年,多维化增值服务,运动宝贝内容IP化

2019年,用户元年,成为高科技企业,70% 专注研发

2019年,扩张至500+加盟店,成为高端早教品牌。

编码化运营

运动宝贝10年来专注研发。目前,运动宝贝拥有中西合璧的“五大系列17门课程”,各具特色,课程迭代创新,引领早期教育先锋。

提高核心竞争力,拥有真正特色的课程产品。运动宝贝与数十家知名大学建立产学研科研项目,结合课程引入前端科技数据,建立研发实力品牌。如:清华大学人机交互、眼动实验等儿童成长研究项目。

婴幼儿健康成长关系到千家万户,早期教育的发展关系到幼儿的长发展。运动宝贝早教以研发为主的专业品牌,汇集百名专家学者打造特色课程产品。

战略布局

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全国战略布局28个省

超过200个城市,500+家线下早教中心

区域纬度城市布点成功,加速扩张

品牌IP赋能

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线上:动画片、儿歌 mv、课程视频

原创IP动画《兔子贝贝》:富有成长意义的少儿动画系列,在近百个媒体平台上线

《兔子贝贝》同名儿歌专辑+MV火爆网络,全网点击曝光量超过300亿+

线下:品牌活动、课程延展、衍生品、绘本

20000场/年知名品牌跨界亲子活动,IP主题活动打造品牌影响力

IP原创绘本《梦想家贝贝》爆销13万册,赋能IP绘本课程

打破次元壁,品牌IP打造创意衍生品

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