移动互联网的发展助力内容行业不断拓宽应用场景和边界，与此同时，用户也出现时间碎片化和注意力稀缺并存的双重情况，如何有效地触达和吸引用户、实现流量的运营和沉淀，成为内容行业从业者所共同面临和思考的问题。

为帮助内容类开发者获客导流，近日，百度智能小程序升级内容营销能力，通过长图文内容、短内容、模板消息三大功能赋能小程序开发者。升级后的内容营销能力与开发者独有的优质内容生产经验相结合，使内容类开发者在百度APP上产出了一系列浏览量高达百万的优质内容，有效实现了用户触达与流量沉淀。

据了解，升级后的长图文内容支持插入小程序卡引导转化，小程序卡支持插入商品、服务组件（客服组件）、文字链接与通用卡片四种类型。不同于以往单纯地为用户提供图文内容，小程序卡让图文内容可以直达小程序，用户在阅读图文内容时，可以通过挂载的链接直接跳转到智能小程序的服务或商品中，二者的打通省去了用户关闭图文再通过其他渠道进入的繁琐步骤，带来了闭环的一站式体验。

该功能一经推出，受到了众多内容类开发者的欢迎和认可。成立于2011年的广州车行易科技股份有限公司（简称车行易）是一家面向车主提供一站式车生活服务的移动互联网服务企业。自今年6月20日接入智能小程序的“内容营销”以来，短短几天便实现了从0到上百万的阅读量，在6月24日、25日两天，每天的阅读量更是高达百万。车行易相关负责人表示：“内容营销能力有助于更好更快地触达用户，运用内容营销能力，我们作出了不同业务小程序植入的尝试，也使用了不同的入口形式和素材，务求达到更佳效果。”

同样接入“内容营销能力”的还有华律法律咨询和齐家网。作为连接用户与20万律师的一站式法律服务平台，华律法律咨询以“问律师”、“找律师”和“查知识”三大核心功能为用户提供法律服务。华律法律咨询智能小程序自2019年5月正式上线，截至2020年11月，日均咨询量达1万+，累计使用用户达1.5亿+。借助“内容营销能力”，华律法律咨询的内容管理累积总访问用户数达780万+，访问次数达900+万。“有了‘内容营销能力’的加持，内容精准触达，使精准用户的需求得到二次唤醒。”华律法律咨询的相关负责人说到。

齐家网是中国著名的互联网家装平台，是客户在互联网寻求家装服务的优选平台，将室内设计及建筑市场中的多个参与者连接，并通过先进技术将用户与满足其特定需求的服务供货商匹配。齐家网自百度智能小程序内测阶段就开始配合接入，在合作过程中获得了来自搜索和信息流的海量装修流量。“在图文内容中插入小程序卡，让内容本身具有了服务属性，通过引导用户点击我们的优惠券卡片、免费设计、免费报价等卡片进行预约实现转化。借助‘内容营销能力’，我们的日活增长了15%，提升显著。”齐家网的相关负责人表示。

车行易、华律与齐家分别使用文字链接、服务组件与通用组件等小程序卡功能在内容运营中实现了对用户需求的进一步下沉与触达。除此之外，小程序卡中的商品功能更能让用户直接在内容中触达商品，实现内容带货。内容营销能力全面升级的百度智能小程序可以有效地帮助内容类小程序实现获客增长。事实上，不只是内容类小程序，工具类、咨询类等非内容类的小程序同样可以借助内容营销能力，在宣传推广的内容中挂载相应链接将用户导流至小程序从而实现转化。

开发者自身具有内容生产与运营经验，此次百度智能小程序内容营销能力的升级可以说是如虎添翼，帮助开发者更多地触达用户、获得流量，从而实现转化。