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让好产品发光!京东金榜发布“名品登顶”+“星品飞跃”两大品牌助力计划

酒香也怕巷子深。过去十年间,互联网信息经历了爆炸式的增长,随着个体消费意识的崛起、供应链技术的进步,零售行业的种种多年一成不变的“定律”正在被颠覆。好的商品依旧是品牌脱颖而出的基础,但更快地被更多人看到,才能在市场上快人一步,迎来自己的高光时刻。

为全面助力品牌成长,也为了让消费者更省心省力的选购商品,在12月10日的2020年京东金榜年度颁奖盛典上,京东金榜宣布针对头部品牌和新品牌推出“名品登顶”计划和“星品飞跃”计划,未来将助力更多好产品发光。

“名品登顶”+“星品飞跃” 京东金榜护航品牌成长

消费升级趋势下,人们对品牌的认知从模糊到清晰,对产品的选择考量也日益复杂,看性价比、选品牌、注重颜值、比性能……消费理念的转变,为品牌成长提供了更多可参考的维度,但同时,不断涌现的新产品、新品牌、新品类又增加了消费者选购的难度。针对此痛点,此前京东推出了京东排行榜,真实反映商品热卖情况,为消费者带来了一份值得参考的消费决策依据。今年6月,京东又基于京东排行榜,进一步推出京东金榜,致力于在大数据赋能和专业评审体系的支撑下,为消费者带来值得信赖的综合性榜单,帮助消费者大幅度减少决策成本和试错成本。

京东金榜在帮助消费者提升购物决策效率和准确性的同时,也为品牌打造了高频曝光和高速增长的能量场。在年度盛典上,京东金榜新推出的“名品登顶”计划和“星品飞跃”计划,一个是为头部品牌持续赋能,助力品牌价值提升,建立起品牌竞争力壁垒;另一个则是助力新兴品牌的成长,帮助其商品出圈飞跃,被更多消费者所接受和选择。

“名品登顶”计划定位于打造“零售界的创造营”,每月从京东金榜的榜单中挑选并扶持不超过2000个优选名品,在年底通过行业大数据以及专业评审的层层筛选最终精选出100个商品,参与线下颁奖典礼并获得全年京东名品堂的固定展示。京东金榜为上榜商品与品牌提供曝光与知名度,提升上榜商品销售增长,建立品牌竞争力壁垒提供增长新动能。

“星品飞跃”计划的定位则是“遗珠挖掘机”,考虑到正在成长起来的消费主力军Z世代购物依赖社交、偏好猎奇追新、热衷于社交平台的红人同款或是明星同款的消费特征,京东金榜将大数据能力与内容生态赋能于POP生态、中小商家与有潜力的新兴品牌,挖掘有潜力的星品出圈飞跃,创造新的销售巅峰,并孵化10000个未来新星单品,帮助其入选金榜。

通过这两大计划,京东金榜将在数据能力、内容生态、资源投入和营销能力四大方面,给予品牌全面赋能,建立起完整的成长和荣誉体系。在数据能力方面,京东金榜基于其独有的大数据增速模型,帮助品牌更加精准地把握市场变化与消费者行为,深度挖掘消费者购买潜力,助力实现销售上扬;在内容生态方面,邀请300多位行业协会及专业质检机构代表、国内外知名权威媒体&专家、深耕垂类领域的KOL,以及国家级非遗大师为入榜商品背书与发声;在资源投入方面,京东金榜将带来百亿级曝光、投入亿级精准资源,强势赋能品牌增长;在营销活动方面,打造今日王牌、趋势解读等5大营销产品以及金榜年终盛典、金榜国风周等6大营销节点,为品牌带来最强曝光阵地。

高效联动品牌与市场 京东金榜助力产业转型升级

京东金榜的底层基础是海量消费大数据,通过热销、增速、口碑、品牌力、热度五大维度模型算法,综合统计京东全站亿级商品池,同时邀请行业协会及专业质检机构代表、国内外知名权威媒体、深耕垂类领域的KOL等作为专业评审团测评打分,才能形成一份权威、专业、公正的榜单,为亿万消费者的购物决策做出综合引导。

作为连接消费者与商品之间的高效转化器,京东金榜通过榜单紧紧把握潮流动向,为消费者带来可信赖的购物参考,帮助他们高效精准的完成购物决策。在今年9月17日京东金榜打造的金榜国风周中,十位国家级非遗传承人共同为金榜上榜商品背书,近千家线下门店购物场景无缝衔接,深度联动品牌上榜商品实现了品效合一的超叠加效应,带来了超6倍的销量增长。

对于品牌而言,京东金榜不仅为其提供了更多的曝光机会与增长空间,更进一步来看,京东金榜连接了消费与生产,打通了供给侧与需求侧。数据来源于消费者,是对市场需求最直观、最清晰的反馈。同时,来自专业评审团的测评打分,也从专业性上带来了建议和启发。因此,榜单在为消费者的选择提供参考依据的同时,也帮助品牌更加清晰的把握消费需求,为产品创新方向带来新思路,最终促进消费端和供给端形成良性互动,对产业转型升级也形成一臂之力。

随着两大计划的开启,京东金榜将帮助更多品牌脱颖而出,成为未来消费趋势的引领者,助力更多好产品发光,打造品牌成长登顶全新阵地。

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