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趣头条旗下米读解锁短剧变现新方式,或成未来破局关键

2019年中国数字阅读行业市场规模达到292.8亿元,中国数字阅读行业用户规模达5.1亿人,预计2020年中国数字阅读市场将达372.1亿元。趣头条旗下米读率先解锁付费观看模式,平台原创作品《冒牌娇妻》24小时付费人次过万,市场反馈相当亮眼。

随着互联网技术的发展,大众阅读方式不断变革升级,阅读不仅限于纸质出刊物单一方式,数字阅读进入大众视野,用户可通过PC端、手机终端等数字终端进行阅读,这不仅改变了用户的阅读习惯,也对中国文化产业的布局有极大的影响。

短剧相对于长剧集来说体量小、成本低、成品周期短、市场回报快,往往将强烈的戏剧冲突和高光时刻集中在短短一两分钟内,提炼出IP中最吸引人的精华部分,不仅能够在短期内涨粉,还能借助剧情类账号提高用户粘性,达成流量的长期转化。从趣头条旗下米读目前播出的几部短剧来看,单集播放量最高超5千万,集均播放量也高达500万量级。

此外,针对网文IP变现周期长、投入高等痛点,米读在书籍更新阶段就开始孵化短剧IP。今年9月,米读与快手就短剧IP开发达成战略合作。目前,米读已在快手上搭建了《河神的新娘》、《穿书少女》、《一条刁妃》等八大内容IP矩阵,涵盖古风、民国、都市、甜宠等多种题材。

在“网文IP+短视频”的变现之路上,趣头条也在积极布局探索。趣头条旗下米读和快手达成合作,米读为快手提供平台原创热门小说IP改编而成的短剧内容,并于快手小剧场抢先独播;快手则为独播剧提供更多流量支持和宣发助力。目前,双方已出品包括《闪婚萌妻》《河神的新娘》在内的 22 部精品短剧,全网粉丝量突破1100万,累计播放量超 16 亿。

不仅如此,今年4月米读还推出了“平民英雄”计划,在未来三年内,将投入不低于10亿元的资金及流量资源,重点发掘、扶持一批优质的潜力作者,强化原创、独家等内容建立。此次作者扶持计划包括为网文创作者提供定向的流量扶持,专业运营服务和高额的奖金激励。单个作者可享受福利金额不设上限,优秀作者全年可获得上百万的额外扶持。

处于风口上的短剧无疑是目前最具吸引力的业务发展方向之一,已经占据IP短剧高地的趣头条,在交出了亮眼成绩单后,接下来的发展同样值得期待。

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