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元気森林频爆新品 强大产品阵容圈粉无数

前段时间元気森林苏打气泡水出了三个新口味:夏黑葡萄味、王林青苹果味、甘王草莓味。一经发售,就受到了年轻人的一致宠爱。“精准把控用户需求,并以差异化产品定位培养出忠诚用户”。成立于2016年的元気森林凭借这一战略在竞争愈加激烈的饮料市场中脱颖而出,成为一匹无以匹敌的饮水界黑马。

目前在元気森林的产品矩阵内,除了各种口味的气泡水外,还有燃茶、能量饮料、乳茶、酸奶、气泡果汁等。从元気森林第一款上市饮品燃茶推出至今,元気森林推出的新品的速度一直在缩短。从燃茶开始,每日茶、气泡水、宠肌水、健美轻茶、乳茶、外星人功能饮料,以及满分气泡果汁,这些主打产品推出的时间间隔大致是16个月、10个月、7个月、6个月、4个月。

虽然元気森林在不断缩短其推出新品的时间,但在保证其产品的独创和差异性上却下了很大的功夫。

以能量饮料外星人为例,从口味上看,“外星人”打破了传统能量饮料的众口一味,除经典口味之外,还重点推出西柚和马黛茶口味。西柚热带水果味重组,口感是苦中带甜,不同于能量饮料常有的香精味和甜腻感,受到了广大女性消费者的推崇;而马黛茶更是”外星人”的独有配方;即便是经典口味,”外星人”也为其注入了更足量的气泡,以激起不一样的刺舌口感。

元気森林的产品差异化布局,快速推陈出新、创新的设计满足消费者不断变化的消费需求和味蕾。目前,元気森林的估值已经升至140亿元,甚至超越了A股传统饮料企业承德露露与维维股份。

“元気森林的目标是打造享誉世界的中国饮料品牌。以后,我们还会有更多风格的产品面世。”元気森林相关负责人如是说。

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