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音乐添年味 百万网友陌陌直播间“就地过年”

中华民族的传统新春佳节唱响了春之序曲,就地过年的百万年轻网友收到了音乐年货。

2月4日,农历小年,由北京网络文化协会指导、陌陌科技主办的“金牛贺岁迎春音乐季”,迎来完美收官。

12个精心编排的经典曲目,一个小时精彩纷呈的互动直播,让驻场演出的8位国家级艺术家和直播间里来自五湖四海的网友乐迷,沉浸在牛年新春的喜庆祥和氛围中。

3场直播,20多位艺术家,上百万人次的网友在线观看,陌陌“金牛贺岁迎春音乐季”再一次用亮眼的数据,证明了高雅艺术在互联网上能够收获海量的年轻受众,也证明了即时互动的直播能够成为推广普及传统文化和高雅艺术的普惠平台。

受邀参加直播的艺术家们,对此更加深有感触。

作为最早试水网络直播的艺术家,中央民族乐团胡琴演奏家蔡阳和她创办的陌陌“民乐坊”,已经成为国内民乐直播的一张“金名片”。

“民乐坊”开创了由国家级艺术家定期驻场直播的艺术推广范式,几年来积累了近百万民乐铁粉,被人民日报、新华社、央视、光明日报等众多权威媒体关注和报道,媒体和乐迷们评价“民乐坊”是“直播间里的金色大厅”。

上百次的直播经历积累,让蔡阳摸准了民乐直播的窍门,也摸准了年轻网友的“脉门”。

蔡阳说,“就拿这次的金牛贺岁迎春音乐季来说,我们在曲目的选取上除了一以贯之的艺术推广科普,更重要的是兼顾了过年的陪伴,跟大家唠唠拜年话,让大家听听家乡音”。

中央民族乐团高音歌唱家周炜分享了自己以往春节期间演出的小故事,来自湖南的青年歌唱家宁可即兴演唱了湖南家乡的小调,柳琴、阮演奏家崔军淼用一曲婉转绕梁的《春到沂河》,让一位山东的网友“听到了家乡,听出了眼泪”……

艺术家们的用心良苦,收获了网友满怀温情的感激和点赞:“在这特殊的一年,直播间里的音乐年味,成了陪伴大家过年的一种温暖的力量。”

正如蔡阳总结,音乐成了陪伴网友欢度春节的“年货”,直播成了弘扬时代主题的平台。

贴近时代旋律,紧扣新春氛围,陌陌“金牛贺岁迎春音乐季”奏响了主旋律,也接上了“地气”,自然也就抓住了网友的眼睛和耳朵。

在业界享受盛誉的崔军淼,被直播间里乐迷网友的热情“震撼了”。她说,“我非常开心能在年轻网友面前推广柳琴这个比较‘年轻’的中华传统乐器。网络直播的受众面广、数量大,经过这几年持续对民乐的宣传,民乐坊培养了一批懂民乐、爱民乐的粉丝,这是一件特别好的事。”

相比线下演出,线上直播间有更广泛的用户基础。作为拥有亿级年轻用户的网络平台,陌陌通过几年的内容深耕和用户培养,逐渐成为高雅艺术演出、普及的重要平台。

“戏曲专场”、“国乐直播季”、“穿越千年的非遗”、“端午中国风”、“金秋音乐季”、“新春音乐季”、“阳台音乐会”……几年来,陌陌深耕传统文化和高雅艺术直播,直播的主题在变化,科普的初衷在坚守。

把艺术家请到了手机上,把“金色大厅”搬到了手机上,通过陌陌直播接触到传统文化、高雅艺术的网友,培养了兴趣,培养了爱好,最后又走进了线下的音乐厅。

线上推广,线下反哺。一条“直播+”的网络赋能范式,已经逐步形成,正在茁壮成长。

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