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新氧数据颜究院:2020中国医美消费“破圈”元年

2020年,一场突如其来的疫情对快速增长的医美行业带来巨大冲击。但随着疫情逐步得到控制,我国医美消费市场快速复苏。在这一过程中,国内医美消费的格局与理念也发生了明显的变革。3月24日,新氧数据颜究院发布《2020中国女性医美消费趋势报告》,将这一变革的图景清晰地展现出来。

数据显示,2020年我国医美消费人群增速达35.7%,医美消费下沉趋势逐渐明显,医美消费结构日趋合理,90后及女性群体仍是消费主力,同时31~35岁群体也在迅速增长。医美消费不仅在2020年成功“破圈”,更通过整个产业链的协同联动,成为拉动内需、推动消费升级的重要力量。女性占据医美消费人群的90%左右。这背后,是中国医美消费者旺盛的追求美脚步,以及她们在中国消费升级进程中,迸发出来的蓬勃生机。

医美消费“破圈”,下沉市场潜力爆发

在过去几年,医美行业的高增速备受瞩目。在2020年,尽管受疫情影响,中国医美市场的增速仅有5.7%,远低于往年两位数的复合增长率。但在全行业的共同努力下,医美消费却开始呈现“破圈”趋势。数据显示,2020年我国医美消费人群达到1520万人,同比增幅35.7%,是医美市场增速的近7倍,医美消费已经被越来越多的消费者所接受。

在当下的医美消费群体中,90后成为了绝对主力,占比近7成。90后对于医美消费的热衷,一方面来自于她们更为开放的心态,以及对于美的追求,另一方面则来源于同龄人之间的互相影响。结合地域分布来看,医美消费向低线级市场的下沉趋势也愈发明显。新氧数据颜究院数据显示,2020年,三、四线城市新注册用户数,远超过一线、新一线城市。这一年,三、四线城市新注册用户数分别超过380万、440万,而一线和新一线城市新注册用户总和为350多万。而2019年,位于新注册用户数榜首的还是新一线城市。

这一变化的背后,是我国医美市场格局的变化。事实上,在过去20多年的发展中,一二线城市医美产业发展远远领先于三四线城市,这使得部分一二线城市医美产业竞争更为激烈,而三四线及以下城市却缺乏优质的医美机构。面对这一形势,近年来加速下沉成为了不少医美机构采取的经营策略,而这也在推动医美消费向下“破圈”的同时,为三四线城市的消费者带来了更优质的医美服务,提升了她们的消费体验。

在90后已经成为医美消费绝对主力的同时,31~35岁的消费群体也在逐年提升。这一群体的规模虽然不大,但无论是消费频次还是单价上均超出了90后的平均水平。这一方面是因为对于31~35岁群体而言,由于年龄的变化等因素,她们有更强的医美消费需求,另一方面则是因为她们有着相对更强的消费能力。而随着医美消费的持续破圈,这一群体的规模也有望继续扩大。

女为“悦己”而“瘦”,消费理念与品类全面升级

在医美消费“破圈”的同时,医美消费结构也开始呈现出新的变化。与过去相比,在2020年,轻医美受到了消费者更多的欢迎,而其中增速最快的则是护肤相关的医美项目。数据显示,2020年医美市场皮肤美容消费规模同比增长近4成,成为2020年医美市场的绝对爆品。紧致抗衰项目,作为皮肤美容类消费的王牌项目,成为医美消费的“新宠”。新氧数据颜究院数据显示,整个医美市场,2020年紧致抗衰需求激增近60%。

以光电、注射类消费为主的皮肤美容市场的爆发,成为医美“破圈”的重要推动力之一。作为轻医美的代表,皮肤美容方便、快捷、效果明显,更易被消费者接受,而热玛吉作为2020年的明星产品更成为皮肤美容“破圈”的强大推手,其在2020年的消费规模同比增速超过130%。

在皮肤美容成为流行的同时,对于“瘦”的追求也在医美消费中占有重要地位。2020年以减脂需求为代表的美体塑形消费,首次反超以“脂肪填充”为代表的自体脂肪消费。

在美体塑形消费中,中国女性更青睐于简单直接的手术减脂。2020年,吸脂类消费需求,在美体塑形项目消费中,占比超过80%。

当然,作为传统医美消费类目,脂肪填充的占比也依然较大。中国女性脂肪填充消费有65%都花在了脸上,而不再是过去的胸部填充。这表明中国女性对于美的标准认定,已经从过去的单一标准,转向了以整体的形体美为标准,也更为自我。

2021,医美消费快速复苏

进入2021年,国内医美消费市场,展现出强大的复苏能力。新氧数据颜究院数据显示,2021年2月,皮肤美容消费整体交易规模是去年同期4倍。2021年前两个月,皮肤美容消费规模同比增长超过900%。

2020年,无论是医美消费群体的多元化,低线级市场的需求爆发,还是人们在医美消费项目选择上的变化,都在一定程度上反映了医美消费明显的“破圈”趋势。在国内经济复苏与医美消费“破圈”的双重利好之下,2021年的医美市场将迎来令人期待的增长。同时,随着更合理医美消费理念的传播与消费者的逐渐成长,这也对医美产业发展提出了更高要求。

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