近日，国内权威第三方数据机构易观发布了《中国母婴早阶人群行为及消费偏好洞察2021》的分析报告。易观分析认为，伴随三孩政策实施及消费升级，母婴行业具有可观的发展潜力，并且在女性消费能力持续提高的背景下，早阶新妈群体的营销价值仍待充分挖掘。此外，数据显示，早阶新妈投放标签转化较高且消费涵盖全方位，广受品牌关注。

同时报告中显示，在资讯获取方面，母婴用户资讯获取集中于线上，母婴APP及网站是主力渠道，其中妈妈网孕育、亲宝宝、宝宝树孕育为早阶新妈母婴相关APP使用偏好TOP 3。根据易观千帆最新数据显示，母婴APP用户主要活跃于母婴综合社区领域，妈妈网孕育、宝宝树孕育、妈妈社区分别以1408.7万、862.3万、734.3万活跃用户规模位居领域前三。易观分析认为，伴随着以社交属性为核心的母婴综合平台逐渐向商品、工具、服务等多元化领域拓展，行业马太效应也愈发明显。