随着天气逐渐变凉，各种各样的毛绒玩具开始登场，为即将到来的寒冬增添一丝温暖。造型可爱呆萌的毛绒玩具深受大家的喜爱，可谓老少咸宜，柔软细腻的手感则让毛绒玩具成为冬日的“温暖来源”，素有“联名大佬”之称的名创优品怎能错过这个出圈好时机，于近日与迪士尼再次合作，推出了联名限定的冬日新品——“草莓熊抱”系列。

作为一个深刻洞察年轻人需求、紧随时尚潮流的品牌，名创优品多年来一直通过推陈出新的产品加强与年轻用户的情感沟通，并通过产品打造护城河，发挥品牌平台化的优势，不断引爆话题热度，实现破圈传播。而与迪士尼的再度联手，是名创优品继冰雪奇缘、米老鼠、奇奇蒂蒂等之后的IP战略持续深化之举。

此次推出的迪士尼“草莓熊抱”系列产品涵盖创意家居、生活百货、季节性产品等多个品类。名创优品利用草莓熊独特、创新的“人设”，为不同产品设计不同的细节，在让产品成为内容、增强产品与受众的情感粘合度的同时，拉近品牌与Z 世代的距离，强化其对品牌与IP跨语言的记忆符号。

为了与Z世代更好的互动，名创优品还将在社交平台发起“快把草莓熊带走”活动，让消费者以此为主题自由展开各种创意玩法，充分满足他们的分享欲和社交需求。线下，名创优品在全国打造12家草莓熊主题店，一只高达1.35米的超大尺寸草莓熊是主题店最大亮点之一，将产品与草莓熊形象绑定，强化消费者沉浸式的购物体验，并吸引消费者主动打卡关注，形成二次传播。据了解，这12只限定公仔将会被送给被抽中的幸运粉丝。

作为当前消费市场的主力军，Z世代撑起了4万亿的消费市场，消费增速远超其他年龄层。与上一代的消费者相比，Z世代更注重个性和自我表达，而IP联名产品可以让他们与品牌产生更强的精神连接。名创优品凭借在洞察消费者需求方面积累的丰富经验，迎合Z世代的喜好，以不断迭代的产品为核心，形成IP强互动的营销模式。

借助IP战略，名创优品实现了品牌与IP商业价值的升级，被行业誉为“联名大佬”。未来，名创优品将持续深化IP战略，推出更多符合当下年轻人喜好的联名新品，用产品+场景双驱动力，打造深度体验。