2021年，随着元宇宙概念的席卷，“数字藏品”这个元宇宙时代特有的新鲜名词，正在吸引越来越多年轻人好奇与探寻的目光。

Z世代的社交货币——“数字头像”

2021年6月，支付宝联合敦煌美术研究院在国内首发敦煌飞天和九色鹿的付款码皮肤，全球限量发行16000张，两款皮肤发行当天被瞬间抢光；舞蹈诗剧《只此青绿》推出的纪念数字藏品，有超10万人在线抢购；而在2022年冬奥会期间，由国际奥委会官方授权发行的冰墩墩数字藏品，更是再次上演“一墩难求”。

作为元宇宙与数字藏品最积极的参与者，来自Z世代的消费合力，直接向人们证明Z世代“钱流向哪里兴趣就在哪里”。

数字藏品本质上是使用区块链技术进行唯一标识的经数字化的特定作品、艺术品和商品，包括但不限于数字画作、图片、音乐、视频、3D模型等各种形式。每个数字藏品都映射着特定区块链上的唯一序列号，不可篡改、不可分割，也不能互相替代。数字藏品自身“限量”“稀缺”“多元”的特性不仅击中Z世代对新鲜事物的好奇和追求，也满足Z世代对于“自我”价值彰显的社交化表达。

Z世代对数字藏品逐渐“上头”，以年轻人为主要用户群体的社交平台自然不能错过这股“东风”。譬如Z世代年轻人最青睐的兴趣平台之一——西五街APP就在成立3周年之际，将潮流艺术与元宇宙相结合，联合20位小众插画设计师共同完成插画头像的设计，以数字藏品形式发行「为爱珍藏」X—CAT520周年限定数字藏品头像，用兴趣内容搭载元宇宙的快车。

西五街三周年发布数字头像，开启兴趣内容多元化新起点

据悉，西五街「为爱珍藏」X—CAT520周年限定数字藏品头像，是西五街免费发行的三周年纪念款数字藏品头像，X代表着“无限”，意味着西五街兴趣内容多元化扩充的起点。该数字藏品限量520个，其中含20个稀有隐藏款，并可以在西五街内进行展示与使用。

为了保证每个头像的价值，西五街还联合自媒体数字藏品工具集—TopHolder头号藏家，将所有头像在TopHolder进行上链，保证每个头像的独一属性。此次与西五街合作的20位小众插画设计师，也将成为TopHolder数字藏品创作人，帮助其拓展创作者内容作品的社交属性，赋能内容创作者社交价值变现。

“今天的年轻人在现实生活和虚拟世界中都逐渐形成自己的身份，利用这两个世界的体验来建立信心并磨练自我表达，”某数字广告公司品牌战略负责人曾公开表示。Z世代将元宇宙视为一个安全的地方，可以自由表达自己、试验身份、建立友谊并最终创造一个他们想要生活的世界。

圈层兴趣内容共创，作品“出圈”赋能创作者价值变现

数字头像作为虚拟世界的“身份证”，已成为展现个人爱好、社群关系和文化相关性的标识之一。库里、贾斯汀比伯、周杰伦、林俊杰、余文乐.....越来越多的明星、运动员购买、使用专属数字藏品头像，也表明头像型数字藏品已经成为了一种新的文化范式。

基于自身泛兴趣内容社区定位，西五街此次深度挖掘当下Z世代的兴趣喜好，于三周年发布数字头像破圈元宇宙，希望以数字头像作为西五街用户个性表达先导，倡导年轻人在西五街展现最真实的自己，大胆表达自我。

据悉，西五街作为天下秀旗下的“跨兴趣”交互社区，聚焦于美妆测评，护肤种草，旅行计划，美食推荐、生活方式等Z世代年轻人的兴趣内容，以“兴趣”作为连接锚点，将内容、年轻用户群、品牌相互连接，搭建了一套独有的兴趣社交体系，覆盖60+年轻垂直内容领域。目前，西五街注册用户2000w 。

2022年，西五街APP重点打造圈层兴趣内容共创。“西引力”榜单、兴趣街区、圈层兴趣化内容三大场景闭环建设年轻人的内容生态，不断引导Z世代年轻人寻找属于自己的兴趣圈层，致力让西五街成为Z世代的生活方式平台和消费决策入口。

除了吸引Z世代用户，扩充兴趣维度，西五街此次在站内及社交媒体官方征集创作者为西五街创作数字藏品头像，以内容共创的形式持续挖掘更多有价值的优秀多元创作者，亦填补西五街在设计、绘画领域的空白，联合TopHolder更是赋能内容创作者更加多元的变现方式，并让创作者可以围绕数字藏品与其他创作者或藏家进行社交与对话，使创作者因作品产生的社交价值得到确认。

笔者还了解到，“TopHolder头号藏家”是天下秀旗下自媒体数字藏品工具集，于今年3月正式与微博达成战略合作，作为微博数字藏品官方服务商、微博内唯一的数字藏品发行平台，支撑微博数字藏品业务发展。创作者可以在TopHolder申请成为数字藏品创作人，一站式实现社交化数字藏品的生成，并展示在微博的个人主页中。西五街APP和TopHolder的合作，一方面帮助数字头像创作者打通社交资产累积渠道；而西五街“兴趣”属性更能够帮助创作者打破圈层限制，实现出圈，形成全网影响力。

“我们始终瞄准的是Z世代的生活方式，希望以兴趣社交将内容、年轻用户群、品牌相互连接。数字头像只是西五街激活Z世代社交分享的一种方式，未来还将引入更多兴趣共创模式，不断扩充多元化内容，帮助年轻人进行兴趣扩列和破圈。”西五街坦言。