双十一你都买了啥？购物狂欢的气氛弥漫在十一月，凛冬将至，快手直播间却异常火热。从快手平台数据来看，在2022年第二季度，快手电商短视频赛道迎来全面高速发展期。对快手的带货主播来说，短视频正在成为新一轮流量红利。

快手116心意购物节正在成为快手用户购物需求集中释放的重要节点，快手电商在11月12日发布的116心意购物节数据报告显示，电商短视频订单量增速显著，同比增长超515%。买家数同比增长超40%，搜索订单量同比增长超70%。快品牌表现突出，GMV同比增长超80%。

快手电商把短视频作为单独的流量赛道，116心意购物节通过全民短视频带货、短视频带货排位赛、大场商家短视频流量扶持等活动，推动主播挖掘短视频电商的红利。商家发布挂车短视频并带#116品牌好货大赏#话题或完成不同等级交易额目标，可以获得官方短视频流量激励，多劳多得。

今年8月快手电商公布的新经营逻辑“让发现页和关注页的公私域流量循环形成双轮驱动，让生意持续稳定增长。” 快手社区属性明显，粉丝黏性高，对快手电商来说，推动短视频带货发展，发力短视频带货的底层逻辑，在于进一步挖掘公域流量的价值。从具备优势的私域流量出发，向流量的公域侧加大运营力度，形成公私域流量循环驱动的新模式。 

通过拓展公域流量，商家能够快速实现冷启动，由此大大强化了快手电商业态的活力与吸引力。主播和商家可以从公域的发现页引入流量，实现消费者在自家店的首次购买，吸引消费者成为粉丝。当关注关系形成后，商家就在快手建立起自己的私域，进而从关注页获得后续的免费流量和持续复购。