近年来，中国人口老龄化的进程明显加快，中国当下具备“低龄化”为主的老龄化社会的特征，一部分老年人刚刚退休没多久，他们有更强烈的愿望去继续完成人生目标，也正因此，老年消费需求占社会总需求的比重仍在逐步上升的过程中。

作为普遍“有钱又有闲”的群体，他们拥有着巨大的消费潜力，尽管这一部分能力在以往被严重低估了。天眼查报告显示，到2050年，中国老龄人口的消费潜力将增长到约106万亿元。

银发旅游团消费持续火热 老年美妆异军突起

很多年来，“银发旅游团”已经遍布中国各地，而随着当下疫情政策放宽，疫情对日常生活的影响正在进一步缩小的过程中，“银发旅游团”们又开始陆续上路了。

天眼查报告显示，在中国老年群体消费结构中，旅游休闲占据绝大部分比重。据相关研究数据显示，在老年群体消费结构占比中，旅游休闲占比最高达56.99%。随着老龄化的加剧，旅游市场也将迎来巨大的发展潜力。

正因为银发群体的消费时长最为充裕，在经济条件尚可的前提下成为旅行消费的新势力。天眼查报告显示，2022年前八个月“银发族”的旅游成交单量、购物用户数、人均单量分别达2018年的3倍、1.8倍、1.7倍，活跃的夕阳红旅行团正蓄势待发，踏上年轻时向往的诗和远方。

如果说，银发族在旅游和出行上的持续性消费还比较普遍，而在2020年起，老年美妆品类却意外爆发起来。天眼查报告显示，2020年1-2月，化妆品市场整体零售总额387亿元，其中中老年群体在此期间实现了用户和消费金额双增长，部分电商平台金额增幅超过50%。

从产品类型来看，“祛眼袋”“抗皱纹”等功能型、保养型美妆产品增速最快。在小红书搜索“中老年护肤”“妈妈护肤”等词条，相关笔记数量超过了23万篇。老年人群对彩妆类产品的接受度也有大幅提升。天眼查报告显示，55-64岁购买彩妆品类的渗透率占整体女性的六成，口红是花费最多的品类，在银发族中有45%的销售额增长。

由此可见，老年消费需求的上升，是因为老年人的收入水平和购买力都有了显著提升，老年人也愿意更多地参与到日常消费活动当中来。而在消费习惯上，也呈现出了与传统不同的明显变化，银发族们更倾向于购买健康、高品质的消费品，而且更加关注护理保健、旅游休闲等方面的消费。

消费也需“适老化” 银发群体消费市场潜力被看好

事实上，不仅银发群体们会自发产生更多跨品类、多样化的消费需求，也有越来越多的企业开始关注老年消费市场。企业发展各种针对老年人的消费品，以满足老年消费者的需求，而且还以更低的价格提供更优质的消费品，这些措施也为老年消费需求的提升贡献了一份力量。

与此同时，政府也在不断加强对老年消费需求的支持，推出了多项利于老年消费者发展的政策，比如减免社会保险费，开展消费补贴等，这些政策也在不断激发老年消费者的消费需求，推动老年消费需求在社会总需求中占比逐步上升。

据了解，因为银发群体在旅游出行等层面消费的持续提升，全国范围内更多的景区都开始开展方方面面的“适老化”改造的程序，从硬件和软件两个方面，为“银发旅游团”创造更多无障碍、更友好的游览环境和服务支持。

随着“适老化”的辐射范围越来越大，旅游企业可以更有针对性地设计和开发面向老年消费者的相关旅游产品，以满足他们对旅游品质越来越高的要求，以让老年消费者更好地享受“诗和远方”。

业内专家表示，旅游景区的“适老化”改造其实为整个社会和消费市场提供了一个很好的思路，其实在各行各业，特别是同老年人日常生活有巨大关联和潜在关联的领域，都应该进行一定程度的“适老化”改造——为老年消费者提供针对性、定制化的产品和服务，从而带动老年人的消费热情和付费意愿。

不止在旅游层面，银发族的消费潜力目前已经被越来越多的相关部门、机构和企业所关注到。据2020年第七次人口普查的数据表明，我国60岁以上的人口超过2.6亿人，其中60岁到69岁的低龄老人占老年人口的55.83%。据专家预测，在十四五期间，我国的老年人将增加5700多万，总数量将超过3亿人。