今年很多人发现了一个奇怪的现象，年轻人一边高呼理性消费，讲究“谨慎买、断舍离”，但另一边却疯狂涌进Costco、唯品会这样的零售业态。

Costco不仅老店火热，接连在上海浦东、浙江宁波开出的新店，火爆情形更是引发业界轰动。

其中上海新店未开业就狂吸8万会员，未开先火直接暴露年轻人进Costco消费热情。开业当天更是“万人空巷”，在限流情况下，排队直接排到了好几公里外。

线上的唯品会同样热闹，今年5月，2023年中国网络零售top100榜单发布，相对没有体量规模优势的它，竟实力挺进了前三。

最近6月小程序热度榜出炉，唯品会排名又攀升8位，最终拿下第5的席位。

有人认为，这两家都是会员折扣店，拥有低价杀手锏，吸引年轻人自然不在话下。然而事实是，无论是Costco，还是唯品会，都并非单纯的低价商业。

Costco一样在卖茅台，就在最近上海Costco再现排队长龙，1498元的茅台遭到疯抢，这接近1500元的产品就与9块9包邮那种绝对的低价不沾边。

还有唯品会，这一正品特卖电商平台上的SKII、戴森吹风机、GUCCI包包……一众大牌商品尽管价格能打到2-3折，也并不是绝对的便宜，可年轻人仍然下单不停。

可见低价并不是它们吸引年轻人的关键，关键在于品牌折扣上。这些大牌商品尽管并不便宜，但却极有性价比，实现了好品质低价格，这才真正让理性的年轻人卸下心防，买得不亦乐乎。

还有对消费体验的重视，也是折扣店吸引年轻人的原因之一。社交平台上有网友惊呼“Costco的服务真的太全了，居然可以换轮胎。”此外，还有人爆料Costco为会员提供的免费验光、免费听力测试等服务。

唯品会则素有“电商服务天花板”的美誉，无论是会员人工客服全覆盖，还是上门免费退换货，换货有快递小哥带货上门、正品保证……这些服务同样都在助它俘获人心。

总的来说，年轻人理性消费与在折扣会员店狂买并不冲突。任何时候，只要抓住了消费者需求这个核心。哪怕年轻人消费更加审慎了，但同样也会积极出手。既追求品质品牌又追求性价比的消费新潮流，正在流行起来。