消费趋势年年变，但近一年来变化显然尤为剧烈，前有“反向消费”，后有“消费左移”，最近年轻人中一种“精准分散”式消费又悄然流行，引发了广泛关注。

什么是“精准分散”式消费？最近两年，消费大环境整体趋于理性，年轻人以往的习惯性选择纷纷转移，习惯盯着一个平台买的人，手机里突然冒出了多个购物APP。

具体来看，很多人过去手机里就一个天猫或一个京东，认为这样的大平台，一个就能满足几乎日常所有需求。但现在，不少95后、00后，有了天猫、京东，还装上了抖音，以及唯品会这类曾经被认为冷门的电商平台。

固定一个平台买的习惯被打破，选择从单一开始变得多样。如此一来，意味着不仅不同平台间出现了用户重叠，不同的消费也被分散到了不同的平台。

社交平台上，一位河北网友就表示，“电子产品一般用京东，买生活小东西用拼多多，剩下的都是唯品会解决网购需求。”

还有网友称，“家里的小东西是拼多多买的，衣服都是唯品会买的，家电是线下买”“电器用京东，日常小用品用淘宝，服装鞋帽用唯品会，大部分消费在唯品会”“手机平板拼多多，活动京东自营，天猫双11拼单满减，唯品会化妆品衣服”……

消费被分散到不同的平台，不同的平台对应不同的需求，也意味着年轻人的消费变得精细而复杂了，与过去大为不同。以前大家普遍追求效率，最怕麻烦，但如今他们似乎在反其道而行之。

这并非是一种“倒退”，而是年轻人正变得精明。不盯着一个平台，意味着不盲目迷信，开始在不同平台间做比较，更加务实理性；而不同的平台消费各有侧重，则是很多人或通过经验，或按照平台擅长的领域，所做的消费决策。

比如京东向来是品牌首发重地，是做家电起家，很多人想要买3C数码便首选京东；唯品会卖衣服鞋子格外有优势，外加上门换货的独特服务，年轻人买衣服鞋子，唯品会又将首先被想到。还有天猫的生活百货也是因为种类丰富选择性多。

最终在越来越多人养成了类似的消费习惯后，就形成了大多数人选择的“天猫生活百货、家电数码京东、衣服鞋子唯品会”，这一“精准分散”式消费新趋势。

这种趋势，表面是年轻人消费复杂化，实际上却是效率与消费满意度的双重提高；于商家端而言，也迎来了机遇和挑战，天猫京东和唯品会都在深耕自己的基本盘，保证GMV的稳健增长，同时又希望在其他品类取得突破，追求高质量发展。