“仙山贡水河泛舟，兴隆老街醉活鱼……去彭家寨品一碗拦门酒，感受民风民俗，到椿木营露营，体验峡谷汽车冲浪。”大众点评上，关于湖北省恩施土家族苗族自治州的县城旅游攻略，在五一假期前悄然走红。

▲在社交媒体上，出现了一批湖北省恩施土家族苗族自治州的旅游攻略 图源：大众点评

据美团文旅预订数据，今年“五一”假期，宣恩县游客规模将在恩施土家族苗族自治州各区县中排名第三，酒店民宿预订量同比去年上涨137.7%。其中，“仙山贡水旅游区”尤其受消费者青睐，其住宿搜索量同比去年上涨41倍。此外，重庆、四川、河南、陕西、湖南是“五一”假期前往宣恩县的异地游客来源地TOP5。

“出发前做攻略时发现，宣恩烤活鱼强调 ‘挑选新鲜活鱼’，突出‘先烤后煎’的独特烹调工艺。今晚终于吃到，发现它味道很特殊，店员说是融合了铁板烧、川菜等做法，经过改良和加工才形成独特宣恩风味。”上海游客龙先生表示，“抱着试试的态度来宣恩旅游，简直太好吃，性价比超高。”

美团数据显示，近一个月来，“宣恩烤活鱼” 关键词搜索量同比去年上涨362.3%。这道宣恩县的传统美食，正成为迎接“五一”外地客流的美食名片。

据悉，为更好满足游客需求，宣恩烤活鱼嘉年华将于2024年4月30日至5月8日启动，为游客提供全天候、全场景的服务。

相关信息显示，除宣恩外，今年五一期间，湖北不少县域旅游景区订单量均大幅上涨。不同于以往游客扎堆大型旅游城市，去年以来，淄博、天水等小众旅游城市相继走红，县域“宝藏游”也迅速兴起。

业内人士分析，县域旅游的走红，是多因素结合的结果。一方面，不少县城旅游资源丰富、自然风光优美，且相较传统旅游目的地有价格优势。另一方面，社交媒体平台的盛行，推动了各小众旅游目的地的认知传播，形成了线上的规模效应。与此同时，数字化的下沉也在持续提升各县城的供给能力，类似线上团购、即时零售等商业模式的普及，让小县城也能有媲美一线城市的好服务，大幅提升了游客的出行体验。

“大众点评、小红书等社交媒体平台，帮助县城商户更快触达异地消费者，也为年轻群体提供了更全面的决策参考。此外，县城的商家们可普遍通过外卖、团购等形式，拓宽经营时间和空间，扩容产业新场景，加速推进小县城形成新的数字产业大格局。”相关人士补充。

县域旅游的火爆，为本地的实体带来了更多订单。“土家长桌宴、民族换装体验、高腔山歌……恩施土家族、苗族等民族风情浓郁，吸引来自世界各地的游客”，当地居民郭先生表示，“以前，山里人望到屋走到哭，常常叹息宝贝很难变成钱。如今，旅游兴带动百业旺，小县城也有大发展了。”

近年来，宣恩县以山水为媒，充分发挥“旅游+”的综合带动作用，从一座山区县城，蝶变成国家4A级景区。宣恩县文旅相关负责人表示，宣恩这一“宝藏”旅游目的地正在被大众点评、小红书等社交媒体用户成功挖掘出来。未来，当地政府将联合本地生活平台持续挖掘符合当下年轻人追求潮流趣味玩乐的消费趋势，助力商家打通线上下曝光路径，为市民游客提供各类新产品和新体验，高质量推进文旅融合创新发展。