据艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年我国微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超1000亿元。

就在刚刚过去的618，直播电商行业头部企业谦寻借势当下最受年轻人喜爱的短剧形式，将直播专场的售卖机制与剧情相结合，并借此“直播+短剧”的新模式，在“诸神混战”的大促中杀出重围。

创新的内容形式，不仅给直播间消费者带来了全新的体验，也给大量国货品牌带去了流量和销量。据媒体报道，大促期间不少国货品牌在蜜蜂直播间收获了不错的成绩，诸如国货美妆品牌珀莱雅和民族品牌云南白药等。

对于整个行业而言，这无疑是一次有益且有力的尝试。经过8年的发展，直播电商行业在不断变革的浪潮中，逐步迈入精细化运营阶段，面对直播内容趋向同质化、消费者倦怠等困境，探索更为高效的增长路径已然成为当务之急。

而在内容创新上，谦寻始终走在前列。比如，2023年蜜蜂惊喜社推出行业首个茶文化IP“蜜蜂侦茶局”为例，除了销售茶叶，还将老字号、非遗文化等优秀传统文化融入直播；今年蜜蜂则陆续新推出了“蜜蜂养生局”、“你好！生活家”、“蜜蜂食力派”等创新IP。

此外，谦寻对于短视频的探索也不仅限于此次大促。同样是在6月，谦寻旗下谦萌文化发布短剧官宣海报。有意思的是，有网友从海报内容分析，谦寻是不是也下场追逐爽剧赛道了？面对网友的疑问，谦寻相关负责人否认了谦寻追逐热门新赛道的说法。

“我们的业务始终围绕直播电商展开。与大众熟悉的付费短剧不同，谦寻对于短剧的探索聚焦内容创新，本质是直播间内容的延伸，目标在更广阔的领域与受众产生连接。从服务对象上看，传统短剧为所有观众服务，而我们探索的短剧可以更集中地为直播间的消费者和品牌服务。”

行至水深处的直播电商行业，接下来面对的依旧是考验创新和决心的车轮战。而直播跟短剧这两大炙手可热的行业在一起会又发生怎么样的化学反应，值得让人期待。