瑞财经 吴文婷 精致证件照翻车了？一条热搜引发广泛关注。

事件源于，近日有网友发文称，2025年考研网上报名系统中，辽宁抚顺报考点禁止使用“海马体照片”作为准考证照片。

11月5日，“海马体照相馆”官方微博发布回应称，自2021年起，海马体报考类、签证类证件照可以提供“原生版”和“精修版”照片，满足多元使用场景。

当日下午，“海马体照相馆”官方微博再次回应此事，表示为了支持2025研究生考试，全国门店将开通考研照绿通服务，拍摄日期为即日起至2024年11月8日晚上19:00。

此外，海马体还表示，对于今年拍摄考研证件照产品的用户，如果因为限制问题，导致没有成功使用照片报考的，海马体将提供退款服务。

所谓海马体照片，是指提供妆发、效果精修的照片，其中规模较大的一家连锁照相馆名叫“海马体”，于是人们习惯把这类精修证件照都称为海马体照片。

公开资料显示，成立于2014年的海马体照相馆品牌，最先在杭州下沙和达城开设了第一家门店。

随后，海马体开启了快速发展模式。2015年，海马体照相馆正式入驻购物中心，在杭州湖滨银泰in77开设了线下门店，打破了过去照相馆街边店的传统模式，将照相馆搬进购物中心。2016年，海马体照相馆在哈尔滨店开业，以此为标志，海马体开启了全国连锁经营的新玩法等。

据海马体照相馆官网，目前，海马体在全国共有657家门店，覆盖87座城市。据晚点LatePost报道，海马体一年的营收规模在20亿元左右。

而作为同行的天真蓝，早在2010年上海纯蓝影像科技有限公司就推出了天真蓝naive blue品牌，率先在全国范围内推广“美观证件照”概念。

与此同时，天真蓝也是该行业内最先拿到融资的公司。2019年11月，天真蓝Naive Blue宣布完成4500万人币A轮融资，投资为Ventech Capital、众晖资本和源星资本，本次融资也是证件照业的首笔公开融资。

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