2025年初，市场调研机构CounterPoint发布的《2024年第四季度全球智能手表出货量追踪报告》显示，Apple Watch全球出货量已连续两年负增长。2024年全年出货量同比下跌19%，2023年同比下跌10%。按季度划分，2024年四季度是Apple Watch连续第五个出货量下降的季度。

数据显示，Apple Watch在除印度外的各大市场均出现下滑，包括其主要市场美国。销量不佳引发了对Apple Watch发展现状的关注。

从产品更新策略来看，近年来Apple Watch缺乏实质性改进。「换壳改色」和「挤牙膏」式的升级成为常态。例如，Apple Watch Series 10仅采用更薄的新模具，而其他型号如Ultra 2和SE2几乎无明显变化。健康核心功能自S6以来高度一致，用户缺乏更换动力。

硬件方面，智能手表行业传感器技术进步受阻是关键问题。自S6加入血氧检测后，Apple Watch的功能创新局限于已有传感器的应用，未能实现血糖监测、无创血压等新突破。这一瓶颈同样影响三星、佳明等品牌，尽管个别厂商推出压力检测、体温监测等功能，但准确性和稳定性较差。

此外，国产品牌的崛起进一步挤压了Apple Watch的生存空间。华为HUAWEI WATCH Ultimate在设计和做工上媲美高端机械表，OPPO Watch X2 Mini则以高性价比提供精致设计。功能层面，国产智能手表通过软件算法弥补硬件不足，如华为玄玑感知系统提供了超过60项体征监测指标，推动可穿戴设备从「被动医疗」转向「主动健康」。

值得注意的是，智能手表在AI时代的重要性正在提升。相比手机和平板，手表离用户更近，能采集更多场景信息，成为天然的AI交互入口。随着NPU能力增强和混合AI架构成熟，未来智能手表可能从手机算力延伸转变为随身AI「容器」，存储脱敏数据，提供跨设备一致的AI体验。

综上所述，Apple Watch销量下滑的主要原因是传感器技术停滞和国产品牌的竞争加剧。在AI时代背景下，智能手表的地位将持续提升，而苹果需要给出新的应对策略。

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