在消费市场格局重塑中，Z世代成为潮流主力军。品牌如何与这一群体深度连接成为重要课题。元气森林通过一支短片《年轻，就是有气儿》给出了答案——真正读懂并相信年轻人。

今年五四青年节，元气森林发布的短片播放量突破200万次，相关话题引发热议。短片将气泡水的“气体冲击感”升华为精神符号，精准触达Z世代情绪痛点。这种成功并非偶然，而是源于对Z世代文化密码的深度解码，在注意力稀缺时代转向情感共鸣。

根据《2024中国青年消费趋势报告》，近三成受访年轻人因“情绪价值疗愈身心”而消费。品牌若能精准回应他们的情感需求，产品便可能成为社交货币。元气森林正是通过签约肖战、谷爱凌等新生代偶像，展现“不设限”“敢突破”的特质，与品牌内核产生共振。

为鼓励年轻人创造力，元气森林举办了“创造营2044”。活动诞生了14款新产品，涵盖口味创新、场景延展及情感传递。例如，“冰乳苏打”跨界融合酸甜与含乳冰感，专攻解辣需求；“浪”气泡酒主打社交场景，传递生命力；“奶泡酒”结合牛奶醇厚与微醺口感，满足新鲜体验；“天山爷爷”饮品还原鲜果本真风味，表达生活美学。

五年来，元气森林持续迭代可乐产品，3.0版本冰柠可乐实现气感与口感全面升级。创始人唐彬森表示，元气森林诞生于简单纯粹的热爱，愿意陪伴年轻人在试错中成长，探索中突破。品牌的年轻化战略核心在于提供好产品的同时，与年轻人共同成长，搭建释放热情与创意的舞台。

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