5月15日，徐福记正式宣布中国乒乓球运动员孙颖莎成为雀巢品牌饼干类代言人。当日多个相关互动话题登上微博热搜。

作为雀巢旗下品牌，徐福记此次动作延续其在运动能量饼干细分市场的战略布局。数据显示，美禄运动力量饼干上市首年销售额突破亿元，本次升级强化与年轻消费群体互动，推动产品与运动场景深度绑定。

孙颖莎坚韧专业的赛场表现及阳光健康形象，契合美禄运动力量饼干“运动、能量、营养”的品牌定位。乒乓球作为国民运动，受众广泛，与产品“全年龄段运动人群”定位高度匹配。

徐福记方面表示，选择孙颖莎旨在持续加码体育领域，强化传递“吃美禄饼干，运动力量冲高高”的品牌心智，实现从赛场到零食的双向能量传递。

美禄运动力量饼干销售额破亿是徐福记“健康化转型”战略里程碑。通过精准把握消费需求、产品创新与场景化营销策略，配合契合品牌形象的代言人，构建了现象级爆款公式。

美禄运动力量饼干瞄准“运动前后能量补充”需求，在全民运动热潮中卡位运动营养空白赛道，适配马拉松、球类赛事等场景。

品牌Slogan由“爱运动，吃美禄运动力量饼干”升级为“吃美禄运动力量饼干，运动力量冲高高”，以年轻化表达传递核心价值。

2024年，美禄运动力量饼干通过赞助41场马拉松强绑定运动场景，超100万目标消费者体验产品定位。2025年将扩大至45场马拉松合作范围，并拓展足球训练营、省级中学生运动会等场景，深化与青少年运动群体联结。

徐福记品牌负责人表示，希望美禄成为陪伴消费者突破自我的“运动搭子”。通过长线营销与代言加持，美禄有望从“爆款单品”升级为“运动生活方式符号”，引领休闲零食行业新浪潮。

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