英国冻品巨头Iceland以创新模式进入中国市场。5月15日，自Iceland Lab基地（埃丝蓝实验室）开放线上运营以来，单日销售额已突破百万元规模。

Iceland Lab定义为融合“供应链+MCN+AI”的“实验室”，工作日期间开启线上直播，未来将在周末、节假日面向消费者开放。分析认为，分时段运营有助于针对区域客群密度最大化利用场地，但品牌方仍需进一步打磨商品及服务内容。

Iceland Lab基地位于门头沟京西智谷，总面积6800平方米，内设20余个实景直播间。主播对商品进行直播并与线上消费者互动。

Iceland Lab是全国首个“供应链+MCN+AI”三核驱动的产业融合体。工作日以线上直播为主，通过电商销往全国；周末和节假日推出促销、体验活动，预计6月初启动线下营业。

Iceland成立于1972年，总部位于英国威尔士，在英国有17%的市场占有率，被称为“英国最大的冷冻食品超市”。截至目前，其门店覆盖约10个国家，总数接近1000家。

借助Iceland Lab，Iceland以亚太区首店形式正式进入中国市场。除Iceland冻品外，还引进了东来顺、顺鑫等老字号品牌产品及内蒙古赤峰、浙江宁波等地优质原产地资源。

Iceland Lab搭建了进口超市、英伦街景、国产市集、热烹饪、头部专场五类特色场景，支持达人直播合作。基地自营账号数量达60个，每日开播排期超30场，达人合作每日至少5场。

基地SKU数量控制在1000个以内，以避免传统商超多SKU低库存周转率产生的库存成本。自4月29日开启线上运营以来，基地单日销售额约100万元，有头部达人参与时可达300万-500万元，半个月整体GMV约1300万元。

然而，Iceland冻品作为核心品类在中国市场的接受度有限，进口环节的供应链与储存成本能否维持性价比仍有待考量。同时，融合直播电商与线下零售的优势对运营能力提出较高要求，如何克服二者差异成为品牌的重要课题。

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