近年来，化妆品专柜正在从商场一楼逐渐消失，这一现象引发了广泛关注。数据显示，2019年至2023年间，全国51个城市的百货购物中心化妆品柜台总数从15000多个减少至9500多个，五年内缩减近6000个。

以悦诗风吟为例，该品牌于2022年关闭了大部分线下门店，其亚洲最大旗舰店被泡泡玛特取代，仅保留线上渠道。同样在同年，美宝莲也宣布关闭中国所有线下门店，转向线上销售。全球知名市场咨询机构GfK的调查显示，2020年至2022年间，化妆品专柜数量从15415个降至11365个。

这一变化背后有多方面原因。首先，电商的兴起对传统销售渠道造成巨大冲击。消费者通过电商平台可以便捷地购买到价格更具竞争力的美妆产品，特别是海淘和跨境电商的发展进一步削弱了实体店的优势。

其次，国内美妆品牌的崛起加剧了市场竞争。借助小红书等社交平台，本土品牌以高性价比迅速获得年轻消费者的青睐，对国际大牌构成直接竞争压力。此外，90后、00后作为消费主力，更倾向于选择个性化、定制化的小众品牌，这些品牌通常依赖线上渠道而非实体店铺。

与此同时，商场一楼的商户类型正在发生显著变化。户外运动品牌、新能源汽车展厅、潮玩以及新茶饮等新兴业态成为主流，它们更能吸引年轻消费者，为商场带来稳定客流并提升整体品牌形象。

面对市场环境的变化，化妆品行业不得不寻求转型。一些品牌尝试线上线下融合的新零售模式，通过优化用户体验和供应链管理来保持竞争力。同时，也有部分品牌加大科研投入，开发更具创新性的产品以满足消费者需求。

综上所述，在快速变化的市场环境中，只有不断创新并积极应对挑战的品牌才能实现长期发展。

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