2025年5月16日晚8点，天猫618活动正式启动。今年活动中，古法高工艺黄金饰品受到消费者追捧。

在淘宝天猫珠宝饰品行业举办的“超级首饰发布”直播中，近百款古法高工艺黄金饰品亮相，包括发钗、项链、吊坠等多种款式。数据显示，这场持续6小时的直播吸引了超过百万人观看，当日品牌成交额突破千万。

老凤祥相关负责人表示，近两年年轻人对黄金的认可度提高，特别是古法黄金首饰，已从特殊日子的仪式感延伸到日常生活。老字号品牌正将古法金饰作为重点发展方向，并通过电商平台展示中式审美首饰。

直播中，基于唐代风格的古法黄金首饰备受青睐。其中一款以盛唐文物宝相花纹菱花镜为灵感设计的系列金饰成为爆款，开播仅20分钟，其凤戒成交额便突破百万。

该系列设计者、国家级工艺美术大师黄雯介绍，设计历时超半年，融合牡丹花与宝相花元素，既注重美观又兼顾实用寓意。她指出，这种图案化方式体现了古人融入生活的花草美学智慧。

此外，IP联名也成为黄金赛道的新尝试。近期推出的“黄金圣斗士”系列以动漫《圣斗士星矢》为灵感，旨在唤起80后90后的童年记忆。

淘天超级首饰发布相关负责人称，去年平台高工艺金饰成交额同比增长超400%，预计未来3至5年将是古法金的爆发期。此次直播展示了秀场结合高质量直播发新的可行性，行业未来将有更多创新尝试。

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