5月6日，澳大利亚高端个护品牌Aēsop伊索宣布，其上海东平路店因“租约期满”，将于5月10日正式关闭。

作为2022年11月开设的中国大陆首家门店，东平路店承载着许多消费者对品牌的初印象。店内设计融合了当地历史文化元素，经过近一年精心打造，成为品牌理念的重要展示窗口。

然而，这家独栋两层商铺的月租金高达27.5万元（含物业费）。相关商业地产人士透露，高昂的租金成本可能使店铺难以实现盈利。某券商分析师也表示，关闭首店并非销售或消费环境问题，而是综合考虑房租、坪效及旗舰店规划的结果。

2023年4月，欧莱雅集团以25.25亿美元收购Aēsop，加速其全球扩张步伐。截至2024年底，该品牌在中国大陆已开设20余家门店，覆盖杭州、成都、南京、北京等城市。其中既有沿街独立店铺，也有商场内门店，甚至包括海南的旅游零售旗舰店。

Aēsop的核心产品价格带为500元-1700元，毛利率约90%。从2018年至2022年，其净销售额从14.03亿元增长至35.7亿元，全球拥有约400个销售点。

被欧莱雅收购后，Aēsop的品牌战略逐渐向商业化倾斜。尽管仍致力于打造体现地域文化的美学空间，但快速扩张可能导致原有小众调性的弱化。此外，2024年12月，任职22年的原首席执行官Michael O’Keeffe离职，他曾是品牌“以零售体验为中心”模式的关键推动者。

Aēsop的独特品牌语言包括自然、环保、纯素和植物护理等理念。这种模式支撑了其高端定位，但也与当前国内功效护肤、科技护肤的主流市场趋势有所背离。

分析师指出，欧莱雅集团看重Aēsop在自然护肤与草本护肤领域的蓝海潜力。随着中国市场挑战增加，北亚区收入同比下滑，欧莱雅希望通过Aēsop布局新的成长线，并弥补国货竞争带来的压力。

未来，在欧莱雅集团的主导下，如何在商业化与品牌独立性之间取得平衡，将成为Aēsop发展的关键看点。

免责声明：本文内容由开放的智能模型自动生成，仅供参考。