5月16日晚8点，天猫618活动正式开启首销，运动户外和美妆行业表现出强劲增长势头。

数据显示，开售首小时，运动户外高端品牌实现了显著增长。其中，lululemon、迪桑特、可隆、HellyHansen、Lafuma、伯希和的销售额同比增长均超过50%。KEEN同比增长达110%，凯乐石增长128%，昂跑增长135%，Hokaoneone更是增长了168%。

在美妆领域，多个品牌快速突破亿元大关。开卖仅10分钟，珀莱雅销售破亿；20分钟内，兰蔻也实现破亿，随后欧莱雅、修丽可相继破亿。30分钟时，雅诗兰黛销售额破亿，45分钟后，CPB加入亿元俱乐部。

此外，开卖30分钟内，共有32个单品成交额突破千万，包括可复美胶原棒2.0、SK-II神仙水、修丽可AGE面霜、海蓝之谜精萃水以及珀莱雅双抗精华等热门产品。

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