5月22日，今年618大促期间，运动户外品牌展现出强劲爆发力，其中高端运动品牌表现尤为突出。

数据显示，天猫618开售首日，多个高端运动品牌同比增长显著。lululemon、迪桑特、可隆、Helly Hansen、Lafuma、伯希和同比增长均超50%，凯乐石、昂跑同比增长均超100%，SALOMON更是同比增长超400%。

相关负责人表示，618正值全民运动热潮的爆发期，马拉松、越野跑、铁三赛事逐渐从小众向大众及生活方式转变，成为“中产运动新三宝”，推动消费需求空前高涨。

此前，天猫Top Talk运动户外行业披露数据称，行业圈层人群成交规模占比接近90%。天猫通过优化标签建设和投资圈层人群，在618助力品牌实现销售增长。

SALOMON在618期间丰富了越野跑品类货品供给，借助大促声量巩固垂类人群触达，开卖首日即拿下户外鞋靴品牌第一名，销售增速同比增长超400%。

业内人士指出，高端运动品牌基于细分领域的专业定位，同时拓展多元场景的产品线供给，围绕圈层人群运营，不仅实现了大促期间的销量爆发，还推动了品牌的长线高质量增长。

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