国内家居零售巨头红星美凯龙新任董事长李玉鹏首次公开发言，称自己‘被动成为了一个网红’。

5月21日，在红星美凯龙举办的618共创大会上，红星美凯龙家居集团党委书记、董事长李玉鹏表示，现在大家已经凝聚共识，都在憋着一股劲，想大干一场。

两个月前，红星美凯龙发布公告，原董事长郑永达辞任，董事会选举李玉鹏为新任董事长，并调任其为执行董事，全面接掌战略与投资委员会主席职责。

在此之前的两年多时间里，红星美凯龙被厦门国资建发股份收购，创始人车建兴辞去董事长职务。然而，红星美凯龙经营状况始终未见好转，急需一股新力量来扭转局势。

一周前，红星美凯龙创始人车建兴突然被立案调查并被实施留置措施，这让这家公司陷入舆论漩涡。

眼下又适逢家居销售热季‘618’，这是家居行业上半年规模最大、影响力最强的营销节点。

36岁的李玉鹏是目前红星美凯龙董事会中最年轻的成员，由建发方面派驻。履历显示，2010年7月，毕业于厦门大学的李玉鹏即加入建发集团工作，历任法律事务部总经理、法务总监等职务。

今年3月21日，李玉鹏开始担任红星美凯龙执行董事、董事长，同时担任董事会战略与投资委员会主席一职。5月，代行美凯龙总经理全部职责。

据李玉鹏介绍，加入红星美凯龙这两个月以来，他走访了上海、重庆等地商场，并与一线人士交流，感受到行业的压力。他认为，家居行业正从增量竞争转向存量竞争，真正的达标行业需要坚守价值。

不过，这位新董事长对家居行业依然很有信心。他表示，家居建材永远是红星美凯龙的商业本源，永远不会放弃家居主赛道。

在其看来，无论是增量时代还是存量时代，家具需求始终是刚需。红星美凯龙覆盖202座城市，400多家卖场，2000多万平方米经营面积。

近期动作频繁的红星美凯龙，正积极备战‘618’。此次促销活动将联动线上线下全平台，以‘S级大促’定位投入亿级资源，打造家居行业最大规模消费盛典。

李玉鹏为这场战役提出了四大举措：联合营销，做实以旧换新；升级线上流量矩阵；整合上下游资源，进驻‘最后一公里’；共建到家服务体系。

这四项举措的推出，在一定程度上也反映出家居行业当前面临的诸多挑战，红星美凯龙试图通过此次大促寻找破局之路。

而这场‘618’大促的结果，不仅关乎红星美凯龙今年上半年的业绩表现，也将在一定程度上影响家居行业的竞争格局，以及建发对红星美凯龙未来发展的战略决策。

如果红星美凯龙在李玉鹏的带领下取得良好的销售业绩，不仅可为集团带来营收增长，也能为后续业务整合和发展打下良好基础。

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