5月21日，北京大学国家发展研究院等机构联合发布了2025年第一季度《全球品牌中国线上500强》榜单。苹果位居榜首，华为、小米分别位列第二和第三位。前10名中，7个为国货品牌。

研究团队基于淘宝、天猫平台提供的千万量级消费大数据，整合访问量、搜索词、成交金额等多项指标，通过品牌资产模型与机器学习方法对全网品牌进行综合评分。

新锐品牌在此次榜单中表现亮眼，老铺黄金与泡泡玛特分别位列第20和第31位。分析显示，产品创新、场景细分及“悦己消费”成为品牌增长的三大关键动因。数据显示，71%的中国消费者倾向于购买物超所值的创新产品，66%愿意为特别时刻增加支出。

在评分最高的前1000名品牌中，新兴品牌普遍以精准场景定位和产品创新能力见长。其中，增长最快的前100个品牌里，有36个品牌显著体现了“产品创新+场景聚焦”的特征。

“悦己消费”趋势明显，个护、游戏潮玩、宠物等领域涌现出多个典型品牌。法国品牌卡诗登顶护发类目第一名；叠纸心意、米哈游等游戏厂牌进入前500名；国货宠粮品牌麦富迪在宠物食品领域排名靠前。

榜单数据还显示，高增速品牌多受到18岁至24岁年轻人青睐，部分品牌成功将年轻群体吸引力转化为增长动力。随着市场成熟度提升，消费者需求更加精细化，围绕细分场景的产品创新成为维持品牌竞争力的关键。同时，品牌通过提供情感连接和个性化体验，进一步满足用户自我价值表达的需求。

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