5月23日，名创优品集团发布2025年第一季度财报。

数据显示，第一季度营收44.3亿元，同比增长18.9%；净利润为4.165亿元，较上年同期下降28.8%；调整后净利润5.872亿元，低于市场预估的6.613亿元。经调整EBITDA利润率从去年同期的25.9%降至23.4%。

当晚美股开盘，名创优品股价大跌超17%。

具体来看，经营利润为7.098亿元，同比下降4.5%；毛利达19.58亿元，同比增长21.1%，毛利率为44.2%，同比上升0.8个百分点。基本和稀释后的ADS收益分别为人民币1.92元和1.88元，较去年同期有所下降。

费用方面，由于IP授权费用增加（同比提升40%）及海外直营店租金与折旧费用大幅上涨（同比提升71%），营销费用率飙升至23.1%，高于去年同期的18.7%。

分业务看，名创优品品牌营收40.86亿元，同比增长16.5%。其中，中国内地营收24.94亿元，同比增长9.1%；海外市场营收15.92亿元，同比增长30.3%，占总收入比重同比提升三个百分点。TOP TOY品牌营收3.4亿元，同比增长58.9%，主要得益于平均门店数量快速增长。

截至2025年3月31日，名创优品集团门店总数达7768家，同比净增978家。其中名创优品门店7488家，同比净增858家。中国内地门店数4275家，净增241家；海外门店3213家，净增617家，美国市场总门店数已超300家。

名创优品创始人、董事长兼首席执行官叶国富表示，尽管宏观经济环境动荡，公司仍实现收入同比增长18.9%，主要受益于中国大陆地区同店销售额强劲复苏。他强调，将通过优化产品结构、拓展门店网络实现可持续高质量增长，并对第二季度及全年业绩充满信心。

叶国富指出，海外收入增长30.3%，占比持续提升。公司将深化与海外合作伙伴的合作，增强协同效应，释放门店扩张潜力。同时，将持续推进精细化运营策略，加强IP合作，优化供应链管理，平衡增长与股东回报。

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