端午假期临近，从龙舟竞渡到非遗手作，传统节日正以创新形式释放消费新动能。数据显示，今年端午节假期亲子游和家庭游成为出行主力军，短途游为主，本地民俗游等特色主题产品预订热度高涨。

作为首个入选世界非物质文化遗产的传统节日，端午节的文化基因在文旅融合中焕发新生。各地挖掘地域特色，将传统习俗转化为体验场景。同程旅行数据显示，截至5月19日的一周内，“龙舟”相关关键词搜索量环比增长270%。美团旅行数据显示，5月以来，“龙舟基地”搜索量同比增长216%，温州、佛山、广州等地成为热门目的地城市。

“龙舟文化”吸引大批游客观赛和消费，衍生出多层次消费场景。美团旅行数据显示，自5月1日起，端午特色美食“龙船饭”的搜索量同比增长183%。游客观看划龙舟比赛后，品尝龙船饭和粽子，成为独特的旅游方式。此外，湖南汨罗推出江灯祈福、包牛角粽等活动；乌镇提供五毒香囊制作及裹粽技艺学习；安徽宏村则有微缩龙舟赛和艾草香囊DIY等体验。

受限于三天假期，端午出游以本地游和周边游为主，高铁或自驾为主要出行方式。马蜂窝数据显示，截至5月21日的一周内，“周边游”热度平均涨幅超过50%，“自驾”相关热度平均涨幅超过65%。携程数据显示，本地游及周边游占比达50%，市场呈现稳步增长态势。热门铁路线路集中于京津冀、川渝、珠三角、湘赣鄂等城市群，国内热门目的地前十名分别为北京、上海、南京、成都、杭州、青岛、重庆、广州、天津、长沙。

值得一提的是，“追逐时令美食”成为新动力。湖北潜江、荆州凭借油焖大虾吸引众多食客；广东高州、增城的荔枝采摘活动，以及浙江余姚的杨梅酒制作体验，将美食探索与当地文化结合；福建霞浦的蛏子宴搭配滩涂赶海活动，带来独特海鲜体验。去哪儿数据显示，前往潜江、荆州、青岛、宁波等城市的火车票预约量同比增长明显，酒店预订量增长超三成。

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