五年前，西瓜视频试图成为“下一个B站”，但未能成功。如今，抖音精选成为字节跳动押注中长视频的新希望。

一位头部数码类创作者表示，今年以来，抖音对长视频流量扶持明显增加，抖音精选攻势强劲。该应用原名“青桃”，页面与B站高度相似，采用双列排布和竖屏设计。

尽管多平台分发已成为趋势，但在知识区等优势领域，B站仍具吸引力。然而，抖音精选为UP主提供了新的商业化选择，吸引不少B站“原生UP主”入驻。

B站最新财报显示，第一季度广告收入20亿元，同比增长20%，增速放缓。面对环境变化，B站需加快迎战步伐。

2023年3月，“青桃”上线，半年后更名为抖音精选。其定位为优质中长视频，目标明确，不再高调挖角头部UP主，而是扶持稀缺的文化历史类创作者。

2024年6月，多个超长视频在抖音成为爆款。官方披露，过去一年知识类内容增长显著。抖音精选上的超长视频总数量同比增长207%，创作者数量增长158%。

抖音精选通过流量激励和商业化支持吸引UP主。一位B站头部UP主称，虽然平台间挖角减少，但抖音流量激励更高。例如，在抖音精选制作一条爆款视频的补贴可覆盖团队一个月工资，而在B站，头部UP主仍依赖商单创收。

B站2024年创作激励计划重点关注低收入UP主，基础激励设月上限2000元。一家MCN机构负责人表示，中长视频制作成本高，单靠B站商业化难以支撑，因此开始布局抖音精选。

从B站起家的MCN机构也因抖音精选的流量扶持孵化新账号入驻。抖音精选依托抖音巨大流量池，成为MCN机构看中的蓝海。

一些B站顶流UP主如“中国BOY”转战抖音直播。创作者通过多平台布局降低风险，但B站用户对商业广告接受度较低，影响品牌反馈，导致广告投放减少。

2020年至2024年，B站广告收入同比增速分别为126%、145%、12%、27%和28%。去年四个季度增速逐步递减，分别为31%、30%、28%和24%。

B站尝试多元化UP主变现模式，成立交易生态中心，推进电商“大开环”战略，出现标杆案例。陈睿称，未来机会在于内容质量而非数量。

然而，B站内部缺乏明确商业化战略，执行力不高。负责商业化部门的高管刘智于2022年调任，2024年上半年淡出管理，去年下半年离职。

目前，陈睿主要负责游戏业务，李旎管理广告业务。今年一季度，广告业务收入20.0亿元，同比增长20%；游戏业务收入17.3亿元，同比增长76%。

B站用户平均年龄达26岁，家居、家装、母婴、宠物类广告收入增长加快。B站称为“深度生活消费”，试图证明用户群体潜力。

竞争对手再次发起进攻，B站需向外界展示内容生态的长期繁荣能力。

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