今年618期间，数码相机消费热潮兴起，品牌销量显著增长。截至5月26日，天猫618第一阶段数据显示，数码相机品类累计成交额较去年618同期增长超80%。其中，富士成交同比增长170%，大疆同比暴涨540%。

多款单品表现突出，如大疆Pocket3、索尼A7CII、尼康Z30、大疆OA5pro、影石Insta360GO3S等爆款产品成交破千万。在国补和平台优惠叠加的推动下，机身、镜头及Vlog运动相机热度持续攀升。

天猫618数码相机品牌榜中，索尼位居榜首，大疆、富士分列二、三位，佳能与尼康紧随其后。运动相机品牌影石Insta360及镜头品牌适马、唯卓仕亦表现亮眼。索尼A7CII、索尼A7M4等型号位列天猫数码微单相机热卖榜TOP3。

业内人士分析，数码相机“回潮”与年轻消费者注重“情绪价值”的消费趋势密切相关。特别是出行旅游“打卡”热的兴起，内容创作需求增加，使运动相机成为市场刚需。数据显示，以大疆Action4、影石Insta360GO3S为代表的运动相机成交同比增长112%。

国产数码品牌抓住发展机遇，将相机从技术工具转变为记录生活的时尚单品。同时，国际品牌如索尼、佳能、富士等也受益于消费需求与技术创新双重驱动，在中国市场实现快速增长。

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