菲仕兰专业营养品中国总裁张展红在加入公司半年后首次接受媒体采访，分享了他对企业及行业发展趋势的见解。他表示，尽管婴配粉品类呈现阶段性回暖，未来几年新生人口数量仍面临压力。

为应对挑战，菲仕兰计划采取三大策略挖掘市场增长机遇：做强做大婴配粉核心业务、加快新产品推出速度以及实施精细化渠道运营。张展红指出，公司业务收入已连续四年实现双位数增长，这得益于其高端市场的竞争力。

张展红提出“聚焦、敏捷和凝聚力”三大核心策略。聚焦指集中力量发展核心业务与优势领域；敏捷指从消费者需求出发优化流程并提升效率；凝聚力则强调团队合作以应对市场挑战。

数据显示，2024年婴配粉整体销售额同比下降5.9%，但今年第一季度降幅收窄至0.8%。其中，一二阶段婴幼儿配方奶粉及超高端奶粉实现了正增长。这主要得益于中国消费者对龙宝宝的偏好。

菲仕兰专业营养品业务涵盖婴幼儿营养品、儿童营养品及运动营养等领域，在中国市场发展稳健。2024年，该业务收入增至12.18亿欧元，运营利润增至2.27亿欧元，主要受益于美素佳儿品牌在中国市场的强劲表现。

尼尔森IQ数据显示，今年第一季度，美素佳儿在婴幼儿配方奶粉市场占有率位列第三，在国际品牌中排名第一。张展红表示，凭借150多年的乳业经验、“从牧场到餐桌”的全产业链优势，以及对中国市场的深入了解，公司有信心继续实现双位数增长。

当前，婴幼儿配方奶粉市场规模持续收缩，消费者更注重品质和体验。下线市场增长较快，线上渠道优于线下，高端市场增速高于中端市场。行业虽有阶段性回暖迹象，但何时转为正增长仍需观察。

中国是菲仕兰全球最重要的市场之一。未来，公司将加大在华投资，并考虑将产品检测环节放到中国，以提升新品推出的效率。

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