2025年5月30日至6月1日，国内IP玩具品牌52TOYS以“初夏心事派送”为主题，携三大自有潮流IP亮相2025 TOY HEART EXPO玩心展。除了2022年推出的NOOK，还带来CiCiLu和Pouka Pouka两大全新潮流IP。

展会中，52TOYS以海洋元素为设计灵感，每个IP拥有专属“岛屿”。新IP CiCiLu设定为生活在后末日世界的小信使，驾驶小船传递人们的心愿与情感。其展示区通过彩色海胆、海浪等元素还原故事场景。艺术家懒猫自2024年起通过社交媒体分享CiCiLu的生活日常，建立起深厚的情感连接。此次推出的三款潮玩将插画中的场景复现。

Pouka Pouka主打温暖治愈风，形象圆嘟嘟且俏皮可爱。艺术家马小犇表示，Pouka Pouka象征内心的模糊情绪。展会发售的「波卡波卡」系列盲盒及限量「绵云宝宝」公仔，通过毛绒触感凸显温暖特质，吸引众多玩家现场购买。

此外，52TOYS还带来了2022年推出的潮流IP NOOK及其平行时空角色SEEK的新产品。NOOK性格安静内向，而SEEK则冷酷硬朗，两者形成鲜明对比，引发共鸣。

作为国内IP玩具领域的领先者，52TOYS自2019年起持续推出自有潮流IP，如梦幻治愈的Sleep、暗黑甜酷的Lilith等，并构建了科幻IP猛兽匣、文化IP超活化等多元矩阵。截至2024年底，公司拥有35个自有IP及80个授权IP，与迪士尼等国际知名IP建立合作关系。

52TOYS潮流IP主理人表示，公司注重IP风格多样性，结合丰富的产品品类打造差异化产品。未来还将陆续推出更多新IP，进一步丰富自有IP矩阵。目前产品形态涵盖静态玩偶、可动玩偶、变形机甲等六大品类。

今年是52TOYS成立十周年，公司秉持长期主义心态，积累了深厚的产品研发能力，多次推出爆款玩具，形成了“自有IP+授权IP”双轮驱动模式。

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