本周，美国彩妆品牌elf Beauty宣布以10亿美元的价格收购美妆品牌Rhode，该品牌由歌手贾斯汀·比伯的妻子海莉·比伯创立。

Rhode成立仅三年，在售产品仅10款，却凭借一款唇膏手机壳成为爆款，年净销售额超过2亿美元。

根据协议，elf Beauty将以6亿美元现金和2亿美元新发行普通股收购Rhode，并可能基于未来三年增长情况额外支付2亿美元。海莉·比伯将担任Rhode首席创意官和创新主管。

Rhode的创立源于海莉希望打造一个能够传承几代人的品牌。其极简主义纯净美妆定位，定价在16至29美元之间，上市首年销售额便突破千万美元。

2024年，Rhode推出的唇膏收纳手机壳成为现象级爆款，不到一年时间内售出一百万支唇膏，营收达1.16亿元人民币。

Rhode通过社交媒体积累了大量粉丝，仅TikTok平台就有约150万粉丝，点赞总数高达4300万。目前，产品仅在其官网销售，计划年底与丝芙兰合作。

此次收购标志着全球消费并购热潮持续升温。本月，鞋业巨头斯凯奇同意被3G资本以94亿美元收购；普拉达计划以13.75亿美元收购范思哲。

业内人士认为，消费行业具备刚性、抗周期属性，经济波动时期更受资本青睐。并购整合为消费公司提供了规模扩张的机会。

全球投资机构L Catterton近期募集110亿美元承诺资本总额，新基金瞄准大并购，预测2025年行业复苏通道开启，2026年有望迎来强劲反弹。

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