Labubu已成为全球疯抢的新一代“社交货币”。洛杉矶凌晨三点排起长龙，伦敦门店因抢购引发混乱斗殴，中国男星胡彦斌天价求购Labubu的消息引发热议。

它在TikTok吸粉30万，限量款价格被炒至5倍天价。网友掀起改装潮，为Labubu贴牙钻、进行卡戴珊式改造、穿搭潮流服饰。商家推出歪脸、光头造型版本，AI制作视频备受追捧。

抢不到真品的北美网友转向假货Lafufu、Lababa等，晒假货成为流量密码。Labubu打破萌系刻板印象，被称为“怪小孩”，摩根大通将其誉为“下一个Hello Kitty”。4月发布的LABUBU 3.0系列在美国和英国售价高出国内一倍以上，隐藏款单个盲盒炒至上千美元。

美银美林报告显示，4月美国及欧洲市场销售同比增长约8倍和5倍。摩根大通预计THE MONSTERS系列销售额将从2024年的30亿元增长至2027年的140亿元。

Labubu由香港插画家龙家升创作，2019年签约泡泡玛特。其颠覆性设计打破了对萌系玩偶的刻板印象，九颗尖牙和邪恶微笑引发情感共鸣。职场人士视其为“能量守护者”，通过仪式化行为寄托情感。

明星效应与时尚破圈助力Labubu走红。BLACKPINK成员Lisa频繁晒图，泰国公主携Labubu亮相巴黎时装周，Rihanna用其搭配奢侈品包。社交媒体上UGC内容推动病毒式传播，#LabubuHaul话题播放量突破10亿次。

在中国香港，Labubu搞起文化混搭艺术，Mokoko化身“天后娘娘”。小红书“Labubu许愿墙”话题下有超50万笔记，部分用户借助玄学开盲盒。

泡泡玛特赋予Labubu灵魂，推出个人社交账号和专属单曲。线下乐园打造沉浸式体验，计划拍摄动画短片让IP更鲜活。进军海外市场时采用本土化策略，通过与知名IP联名提升知名度。

2024年泡泡玛特在海外新开50家门店，东南亚市场营收占比最高，达47.4%。北美市场增长迅猛，2024年营收同比增长556.9%。泡泡玛特构建“三洲五仓”体系支撑供应链，交货周期从6-8周压缩至7天。

成功登陆欧美市场提升了品牌知名度，打破中国品牌“低价”刻板印象。海外业务毛利率高达71.3%，成为重要利润增长点。创始人王宁希望未来50%销售额来自海外，并宣布升级全球化战略，设置区域总部。

然而，Labubu面临供应链挑战，部分地区出现断货现象。假货泛滥及“晒假比丑”行为侵蚀品牌价值。如何优化供给、捍卫品牌价值并沉淀持久情感连接，将是Labubu迈向经典的关键考验。

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