端午节临近，白酒行业迎来一系列重要动态。贵州茅台计划推出多款面向国际市场的“走进世界”系列新品，同时酱香型白酒新国标正式实施，人头马君度、保乐力加等酒业巨头高层相继调整。

贵州茅台将于2025年日本大阪世博会期间发布“走进希腊、意大利、英国、法国、日本”五组共十款新品，延续375ml国际规格，并融入当地文化元素。这是该系列时隔六年再次推新，产品将在i茅台平台上线销售。

国内市场方面，美团618大促期间将推出“万瓶1499元飞天茅台限时抢”活动，用户需每日预约申购。贵旅优品商城因长期停售宣布计划于2025年底停止运营，茅台机场此前推出的100%中签购酒活动亦被叫停。

青岛啤酒在股东大会上明确鲜啤战略，提出经典、纯生、白啤为核心产品组合，并发力超高端“奥古特”。华润雪花与歪马送酒合作的淡爽拉格啤酒日销已突破4万罐。

迎驾贡酒设定2025年营收目标为76亿元，其中白酒主业预计实现72.56亿元。酱香型白酒新国标于6月1日正式实施，新增多项定义和术语，便于消费者识别不同工艺类型产品。

京东618数据显示，名酒成交额同比增长150%，红酒名庄酒增长200%，洋酒礼盒增长180%。清酒品牌白鹤销量同比增长超4倍。

人事变动方面，人头马君度任命Franck Marilly为新CEO，接替Eric Vallat；保乐力加更换干邑业务负责人；轩尼诗、马爹利均已调整领导层。山西汾酒选举武跃飞为副董事长，五粮液销售公司高管团队发生变更，重庆啤酒引入百事亚太前CFO蔡泓汉担任亚洲区财务副总裁。

泸州老窖董事钱旭因个人原因辞职，其在公司任职近十年。中信建投研报指出，白酒龙头企业业绩稳健，低度酒市场中啤酒销量值得关注，旺季催化效应或将持续。

今世缘旗下高沟推出两款光瓶酒新品——黑方、红方，定价分别为59元/500ml和39元/500ml。

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