当前中国IP玩具行业正从粗放式发展向精品化、差异化转型，头部玩家通过原创IP与工艺升级推动市场规范化，兼具文化特色的IP逐渐获得消费者关注。

6月1日，国内IP玩具品牌52TOYS以“初夏心事派送”为主题，携三大自有潮流IP亮相2025 TOY HEART EXPO玩心展。除了2022年推出的NOOK，此次还带来CiCiLu和Pouka Pouka两大全新自有潮流IP，以成熟的产品矩阵在现场引发抢购热潮。

展会中，52TOYS以海洋元素为灵感打造清新自然的展陈视觉，每个IP拥有专属“岛屿”，传递独特艺术风格及深层次情绪，让玩家沉浸式感受IP魅力。

此次玩心展发售的Pouka Pouka“波卡波卡”系列搪胶毛绒盲盒和限量“绵云宝宝”搪胶脸毛绒公仔，凭借温暖治愈的气质与精致做工赢得玩家好评。据现场工作人员介绍，这两大IP在预热阶段便备受期待，吸引了大量玩家专程前来。

52TOYS自2019年起持续推出自有潮流IP，包括梦幻治愈的Sleep、暗黑甜酷的Lilith等，形成了科幻IP猛兽匣、文化IP超活化等在内的多元化IP矩阵。截至2024年底，52TOYS已拥有35个自有IP。

根据灼识咨询的数据，全球IP玩具市场规模预计于2029年增长至人民币7717亿元，2024年至2029年的复合年增长率为8.0%。面对广阔市场，玩具消费新势力开启了新一轮扩张。

相关责任人表示，从去年起，52TOYS开始加码自有IP储备，在全球范围内发掘多个优质IP，并计划陆续推向市场，进一步丰富自有IP矩阵。同时，注重IP风格的多样性和差异化，依据IP特点打造不同产品，凸显其内核。

业内人士指出，中国IP玩具行业处于发展初期，正逐步向产品多元化、工艺精致化方向转型。高质量、具有文化特色的中国IP玩具正在逐渐受到国际市场的关注。

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