上海林清轩生物科技股份有限公司正式向港交所递交招股书，目标成为“国货高端护肤第一股”。根据招股书，按2024年零售额计算，林清轩是中国前15大高端护肤品牌中唯一的国货品牌。

林清轩的崛起离不开创始人孙来春的决策。在七次创业失败后，孙来春于2003年创立林清轩，并于2012年开始专注于红山茶花这一核心元素，推出主打产品山茶花精华油。该产品单毫升价格被调侃为超越茅台的“液体黄金”，借助“以油养肤”风潮，吸引了众多消费者。

尽管毛利高达82.5%，但林清轩面临多项挑战。其大单品山茶花精华油贡献近四成收入，而其他新品表现平平；营销费用是研发费用的22倍，引发对产品实际功效的质疑；此外，因广告用语问题，公司曾被认定虚假宣传并受到处罚。

林清轩采用OMO模式，线上线下融合运营。截至2024年底，公司拥有506家线下门店，但线下收入占比从2022年的53.7%降至2024年的36.7%。与此同时，国际大牌降价和新兴国货品牌的竞争加剧，使得林清轩的市场地位面临考验。

灼识咨询数据显示，高端抗衰及紧致产品的市场规模将从2024年的594亿元增长至2029年的1555亿元，复合年增长率达21.1%。然而，面部精油市场的规模预计仅为139亿元，表明林清轩需要寻找更多增长点。

林清轩的高端定位和盈利模型是其差异化优势，但也需应对国际品牌降价、新兴品牌竞争以及消费理性化趋势等多重压力。对于立志成为“世界五大化妆品集团之一”的林清轩而言，未来之路充满挑战。

免责声明：本文内容由开放的智能模型自动生成，仅供参考。