6月5日，微博认证为“ZEALER创始人&CEO”的王自如发文称，将用15分钟时间解释为何离开ZEALER、格力，以及为何选择在AI领域二次创业。

此前6月3日，其微博账号更名为“王自如AI”，外界猜测他将在AI领域创业。王自如早期为科技媒体人，2009年开始制作数码产品开箱视频，2012年创办科技媒体ZEALER。其间，他曾与时任锤子科技CEO罗永浩舌战，因测评锤子手机T1引发争议，最终以直播辩论收场。

2021年，王自如入职格力电器，任职于总裁办及文化培训传播中心，同期辞去ZEALER职位。入职后，他保持低调，鲜少露面。2023年底，他在广东卫视采访中谈及工作细节，引发关注并多次登上热搜，当时其身份为格力电器渠道改革项目负责人。

2024年，王自如陷入“限高”风波。8月9日被深圳市南山区人民法院采取限制消费措施，1月已被强制执行3383余万元。申请执行人为ZEALER股东上海曙晖创投。10月23日，王自如在微博回应，表示已委托律师团队申请再审，并向法院申请暂缓执行。

律师声明还提到，将追究散布虚假信息和诽谤的法律责任。同年8月中旬，有消息称王自如已从格力离职，格力内网系统中已搜索不到其邮箱，但格力官方未对此进行确认。

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