五月份，老凤祥与《圣斗士星矢》推出联名黄金手办，其中666克、售价88万元的限量版在两周内售罄。当前黄牛市场报价已攀升至百万级别。

老凤祥并非唯一涉足二次元领域的金店，周大福与Chiikawa合作推出的转运珠首日脱销，迪士尼系列累计销量超200万件；潮宏基也与三丽鸥、《哆啦A梦》等IP展开联名合作。

数据显示，2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，同比增长40.63%，而黄金品牌克价普遍在900至1000元之间波动。

尽管表面繁荣，但黄金与二次元行业均面临挑战。2024年1月至9月，金饰消费持续疲软，7月金银珠宝零售额同比下降6%。今年一季度，黄金首饰消费量同比下滑26.85%，头部品牌营收降幅达30%-50%。老凤祥加盟店单店年销售额从2020年的1800万元降至2024年的1200万元，降幅达33%。

与此同时，二次元经济热度下降。如《黑神话：悟空》相关手办虽受关注，但实际销售额仅占预期的1%；泡泡玛特隐藏款溢价能力显著减弱，部分产品价格腰斩。

高端黄金手办试图结合两者优势，吸引三类消费者：IP深度粉丝、高端收藏投资者及普通投资者。据iiMedia Research报告，75.06%的消费者倾向于收集全系列产品，84.02%愿意为限定款支付更高价格。

然而，普通投资者需警惕风险。黄金行情波动较大，高位套牢现象屡见不鲜。同时，天价手办案例表明，此类产品未必具备长期增值潜力，例如施华洛世奇北斗神拳手办、地金高达模型等。

实际上，黄金与二次元联名更多聚焦于“小而美”产品，如老凤祥与《蛋仔派对》联名推出的999金卡，重量0.1克，定价258元；潮宏基哆啦A梦足金手机贴重量约0.2克，定价280元。这类产品更注重情绪价值，满足年轻人晒图或轻量化理财需求。

近年来，“情绪消费”成为市场热点。英敏特报告显示，未来五年消费者将更加注重摆脱倦怠感，追求重要生活体验。近半数年轻人愿意为情绪价值买单，消费行为由功能获取转向体验沉浸。

2025年，泡泡玛特进军珠宝领域，旗下POPOP JEWELRY推出项链、戒指等产品，材质包括S925银和合成立方锆，定价区间为249元至2699元。其模式类似潘多拉，虽无保值性，但仍吸引大量年轻消费者。

然而，情绪消费红利持续时间难以预测。以潘多拉为例，2019年其在中国市场销售额达2.84亿美元，但此后逐年下降，今年一季度同比减少17%。

鲍德里亚在《消费社会》中提到伪消费需求幻象，提示高溢价商品背后可能存在泡沫风险。

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