近期，外卖行业巨头们在网络掀起一轮营销大战，通过明星代言与品牌色结合的方式吸引关注。

6月11日，惠英红成为京东手机代言人，一身红装的开屏广告登上微博热搜。此前，这场营销商战已由美团和饿了么点燃。5月19日，美团外卖邀请黄龄推出“每日大咖”活动，并发布改编MV《外卖黄的更灵》，以“外卖黄的更灵”为口号将品牌色与黄龄名字巧妙链接。

随后，网友建议饿了么邀请蓝盈莹应战。6月1日，饿了么迅速官宣蓝盈莹为“必赢官”，打出“蓝的一定（赢）”口号，同时推出平分万元奖金及全年红包奖励活动，收获大量转发互动。

在此背景下，京东选择惠英红作为合作对象，其“会赢红”的谐音广受认可。不过，此次合作并非为外卖业务，而是京东手机与华为新款手机发布的联动宣传。

用户积极参与讨论并为品牌献计，推动了这场娱乐化商战的热度。清华大学品牌营销研究员孙巍指出，“听劝”式营销更具性价比，能够强化用户参与感与情感沟通。

在此之前，各平台曾通过价格补贴展开竞争。4月11日，京东外卖上线百亿补贴；4月30日，饿了么启动“饿补超百亿”大促；5月27日，美团宣布参与618活动发放神券包。数据显示，京东外卖日订单量已突破2500万单，淘宝闪购联合饿了么的日订单数超过4000万单。

5月，市场监管总局针对外卖行业突出问题约谈相关企业，要求规范经营与公平竞争。此后，平台将重点转向营销创新，借助社会化营销方式实现破圈传播。

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