近年来，工厂参观成为一种新兴旅游趋势。2025年1月，小米汽车工厂开放当天，报名人数达4600人，限20人参与，中签率仅0.4%。宇树科技参观资格甚至被黄牛炒至3000元。

社交媒体上，年轻人将工厂视为低成本出游目的地。数据显示，2024年“工业旅游”声量同比2023年增长125%，但2025年回落至去年的1/4。

近5年，至少13家企业开放工厂游，主要集中在汽车制造和食品饮料领域。特斯拉上海工厂展示机械臂焊接车身，小米汽车工厂有AGV小车穿梭，青岛啤酒博物馆则模拟“醉酒小屋”。

传统制造企业也加入其中。厦门姚明织带提供DIY体验，去年接待4500人，今年已达6000多人；高晟咖啡庄园开发两条参观路线，融合互动与教育功能。

工厂游吸引了两类人群：一是亲子家庭，将其视为科普场所；二是年轻潮流群体，视其为网红景点。例如，蜜雪冰城中央工厂的流水线视觉效果、深圳龙岗能源生态园的垃圾处理过程，均带来独特体验。

部分工业遗址也被改造成打卡地。深圳蛇口工厂、上海宝钢一厂因独特的建筑风格成为摄影胜地。

企业开放工厂游的目的包括盈利和品牌营销。青岛啤酒博物馆春节营收近400万元，螺霸王产业园年销售额超2000万元。1688表示，开放工厂可将沉没成本转化为竞争优势，提升消费者信任。

然而，开放工厂面临挑战，如硬件条件限制、商业机密保护及接待能力不足。适合开放的工厂需具备美观厂房和容纳40人以上的会议室。

据《2023-2028年中国工业旅游行业深度调研与发展趋势预测研究报告》，中国工业旅游市场占有率不足5%，远低于全球平均水平。未来增长潜力取决于是否能开发更多吸引大众的项目，并降低体验门槛。

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