宝尊电商正将GAP作为品牌管理业务重点推进对象，成为验证其零售能力的主要案例。

2025年第一季度财报显示，品牌管理业务收入与经营质量均有改善，GAP与Hunter表现超出预期。一季度品牌管理板块收入同比增长23.4%，达到约人民币3.9亿元；经调整经营亏损为人民币0.21亿元，较去年收窄28.1%。

GAP中国团队表示，目前约70%的设计由本土团队完成，生产供应链本土化比例超70%，提升了商品企划灵活性与市场响应速度。

产品结构上，GAP聚焦舒适与功能性并重的日常服饰，优化经典品类如卫衣、牛仔、T恤，并推出防晒衣、速干裤等功能性产品以满足本地需求。

界面时尚观察到，GAP南京西路旗舰店主力陈列仍为印有Logo的T恤，同时功能性新品集中展示。促销活动“单件5折起，三件再95折”需注册微信会员参与，显示出对折扣机制的依赖。

尽管产品设计和供应链强化本土化，但GAP品牌在消费者心智中仍存“折扣依赖”“款式保守”等标签。品牌需要强化差异化卖点及营销传播的文化共鸣。

门店布局方面，GAP中国线下门店增至152家，2024年第四季度新增16家。2025年计划开设50多家新店，聚焦“旗舰店+中型店”组合策略。

童装成为明显发力方向，2024年中开设童装专卖店，南京西路旗舰店升级为亲子体验空间。

GAP近年加速线上渠道投入，2024年抖音渠道销售占比第三季度突破40%，成为增长主力。同时试水小红书、得物等平台，首场童装直播销售破百万元。

久谦中台数据显示，天猫仍是主要营收来源，但抖音增长显著。价格带核心区间为168元至402元，增速最快区间下探至79元至168元。

虽然线上取得增长，但依赖价格敏感型消费者及平台生态偏好促销内容，使品牌在中长期价值塑造方面存在掣肘。

GAP中国在宝尊主导下的重建初见成效，多个经营指标向好，但仍需找到在中端休闲市场的节奏与位置。

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