今年以来，金价从年初2600多美元/盎司涨至最高3500美元/盎司。尽管金价上涨在一定程度上抑制了金饰消费量，但今年前五个月国内金银珠宝零售额仍实现双位数增长。

6月16日，国家统计局发布数据显示，1-5月份社会消费品零售总额达203171亿元，同比增长5.0%。其中，限额以上单位金银珠宝类商品零售额为1664亿元，同比增长12.3%。

春节期间和情人节是金银珠宝消费旺季。今年2月，黄金价格一度下调并叠加补贴促销，吸引消费者抢购。中国黄金协会数据显示，2025年春节期间全国黄金消费量同比增长13%。

此外，“五一”节作为传统婚嫁旺季，也带动了黄金消费高峰。5月份社会消费品零售总额为41326亿元，同比增长6.4%。其中，限额以上单位金银珠宝类商品零售额为300亿元，同比增长21.8%。

面对金价高位运行，行业品牌公司采取多种策略提升吸引力。周大福财报显示，定价黄金产品营业额同比飙升105.5%。其标志性系列——传福系列与故宫系列销售额约40亿港元，超出年度目标。同时，集团深耕“谷子经济”，与《黑神话：悟空》等IP合作，并推出宠物珠宝系列CTF PET。

老铺黄金的古法工艺也受到市场欢迎。明牌珠宝透露，旗下“明牌传家金”专注中高端古法黄金首饰推广，已开设约30家门店并持续拓展。

世界黄金协会研究负责人贾舒畅指出，消费者普遍认同金饰兼具文化传承价值和投资属性。金饰消费主要集中在结婚纪念日、618等传统节点，但在七夕、情人节等浪漫场景中，铂金钻石类产品更受欢迎。

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