国货鹅绒服品牌高梵近期推出两款短袖羊毛T恤，向四季化产品线发力。新品延续高梵一贯的高品质定位，采用100%超细美丽诺羊毛与德国纱线技术，售价分别为699元和599元。

这两款T恤主打黑色纯色设计，男女款在版型上有所区别，宣称具备恒温与抑菌功能，并由高梵位于米兰的户外奢研中心专为亚洲身型开发。然而，截至发稿，这两款新品上线半个月，在天猫和抖音旗舰店内的销量仍停留在个位数。

高梵近年来以2000元左右的鹅绒服切入市场空白价格带，年销售额已达几十亿元量级。但其业务过于依赖单一品类，导致销售呈现明显季节性失衡。根据公开数据，高梵2024年全年销售额集中于冬季及春节前后的几个月，淡季日均销售额仅为几万元到几百万元不等。

此外，羽绒服作为耐用消费品，复购率较低，而高梵线下渠道的扩张也要求更丰富的品类支撑实体店运营。目前，高梵主要依赖电商渠道，仅在部分高端买手店及限时店铺中布局线下业务。

高梵表示，未来将围绕核心鹅绒服品类打造“未来羊毛”系列，包括内搭、裤子等成套产品组合。2025年，高梵计划在北京、上海、杭州等地高端商圈开设常设品牌门店，进一步推进四季化转型。

从行业经验看，Moncler、加拿大鹅等奢侈羽绒服品牌均通过拓展非羽绒产品丰富时尚形象。国内品牌波司登也曾尝试四季化，但早期因品类扩展缺乏逻辑关联而失败，后聚焦功能性服饰取得一定成效。

高梵的新品类如羊毛T恤以功能性为核心卖点，强调高端面料价值。然而，在基础品类领域，市场竞争更为激烈，消费者不仅关注材质和功能性，还重视设计和品牌力。现阶段，高梵更多以实用主义品牌形象示人，正在通过参与巴黎时装周、设立海外奢研中心等方式推动品牌高端化。

尽管如此，高梵的品牌化进程尚处于初期阶段。创始人吴昆明曾透露，2025年的重点任务是入驻一线高奢商场，但具体成果还需等待秋冬季节揭晓。

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