夏季来临，防晒衣市场热度上升。天猫618数据显示，蕉下、蕉内、凯乐石等品牌在男装机能防晒衣榜单中占据前列。艾瑞咨询预测，2026年国内防晒服市场规模将接近千亿，其中防晒衣占比超50%。

众多品牌加码该领域，包括户外运动品牌探路者、牧高笛、骆驼，羽绒服品牌波司登，以及南极电商等。骆驼推出2025年冷白皮与沐光系列，牧高笛新推蝉翼系列防晒衣，波司登主打骄阳系列，期望实现“冬夏双轮驱动”。波司登执行总裁梅冬透露，公司防晒服装业务从2022财年的1亿元增长至2024财年的10亿元。

消费者群体逐渐扩展至男性、儿童及中老年用户，部分品牌还涉足“软防晒”领域。例如，骆驼成立美妆事业部，推出防晒喷雾、防晒霜等产品；蕉下也在电商平台销售防晒霜和喷雾。

价格方面，不同品牌售价从百元到千元不等。国联证券数据显示，淘系平台200元以下防晒衣销量占70%，主流电商平台热卖榜中大部分产品集中在100-200元区间。高端品牌如始祖鸟、凯乐石仍保持较高定价，但整体市场竞争加剧导致价格有所下调。CBNData统计显示，2023年388元以上防晒服增速超400%，而2024年电商平台白牌涌现后，不少品牌以高性价比策略抢占市场，100-150元价格带显著增长。

业内人士分析认为，消费者对防晒衣的需求已从单一功能转向多元化体验，追求时尚设计、面料科技含量及穿搭属性的结合。

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