优衣库通过与各大IP联名获得关注。6月17日，优衣库宣布与泡泡玛特旗下IP“THE MONSTERS”合作，推出包含LABUBU形象的成人及儿童短袖T恤、长袖卫衣，售价区间为79元至199元，产品预计8月29日上市。

LABUBU作为当下热门IP之一，初代作品曾以108万元高价成交。此次合作并非优衣库首次与泡泡玛特联手，早在2022年4月，双方就曾推出过联名系列UT，部分商品转售价格接近500元。

优衣库近年来频繁尝试联名策略，涵盖chiika自嘲熊、吉卜力、三丽鸥等知名IP。例如，2019年与艺术家KAWS合作推出的系列新品被疯抢，部分产品在二手市场溢价近10倍。2023年4月，优衣库与名侦探柯南联名的T恤引发热议并收获销量。

时尚产业独立分析师程伟雄认为，联名策略提升了优衣库的品牌格调，使其在大众品牌定位中兼具时尚基因。然而，这一策略背后也反映了优衣库业绩增长的压力。

财报显示，大中华区是优衣库除日本外第二大市场，贡献收入占比超过20%。但2025财年中期，优衣库大中华区营收下降约3%，利润下降约9%。2024财年，尽管营收和利润分别增长9.2%和0.5%，但增速明显放缓。

优衣库管理层表示，中国市场表现波动主要受竞争加剧影响。快时尚领域竞争格局发生变化，UR、H&M、ZARA等品牌持续调整战略加紧布局。优衣库整体业绩增长幅度也在减缓，从2023财年的20.2%降至2024财年的12.2%，再到2025财年中期的12%。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒指出，快时尚品牌面临线上服饰品类增加、线下客流减少及运营成本上升等压力，联名策略的作用可能逐渐减弱。

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