今年618大促覆盖了母亲节、儿童节、端午节、父亲节等多个节日，送礼场景成为商家销量增长的重要驱动力。

淘宝数据显示，618期间送礼频道日活用户增长超350%，部分商家流量提升10至20倍，销量显著增加。送礼主要面向情侣、夫妻、朋友和家人等泛亲密人群，快消美妆、运动户外、3C数码、家享生活、潮玩及食品类商品备受青睐。

业内人士分析，特定情感传递需求下，商品不仅承载实用性，还体现了送礼者的品味与个性。拥有丰富、长尾、小众商品的货架电商更具竞争优势。

一些新品牌借此机会在淘宝实现突破。例如，某丝巾礼盒上架一天即售罄，送礼场景契合商品特性，并结合节日促销活动，有效推动了流量曝光与销售转化。

淘宝针对不同节日升级送礼玩法，增加仪式感。如520期间，平台联合阿玛尼、BOSE、罗技等品牌推出超60款定制礼盒，满足恋人送礼需求。数据显示，520期间奢品定制礼盒销售额占比超过70%。

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